¿Nombres de dominio? No necesitamos nombres de dominio

cuando cientos de miles, tal vez millones, de usuarios japoneses de Internet quieren buscar algo en Google: su primera parada no es la página de inicio minimalista del buscador, sino su principal competidor: Yahoo Japan.

Y eso no es un error.

En el sitio de Yahoo, escriben "Google" para obtener llevado a la página de inicio, omitiendo la barra de direcciones en sus navegadores y registrando otra búsqueda de Google en el ranking de Yahoo. En 2008, muchos surfistas utilizaron Yahoo para acceder a la página de inicio de Google que ubicó como el cuarto término más buscado del año, posición que también ocupó en 2007.

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Google no es el único sitio web que ocupa un lugar destacado en el ranking de Yahoo.

Mientras que los usuarios de Internet estadounidenses pasaron el año pasado buscando a Britney Spears, WWE (World Wrestling Entertainment), Barack Obama y Miley Cyrus, sus homólogos en Japón estaban llegando a los servidores de Yahoo con consultas para YouTube, Mixi (un popular sitio de redes sociales) y el tablón de anuncios del Canal 2.

De hecho, el ranking general de búsqueda de Yahoo Japón 2008 está compuesto casi en su totalidad por sitios web o nombres de compañías - el tipo de direcciones que los usuarios de Internet en otros países saben de memoria porque se han grabado en su memoria con anuncios.

Pero no en Japón.

Los anuncios que se sientan delante de millones de pasajeros de trenes cada día a menudo no cuentan con una dirección web, incluso si están Negocios basados ​​en Internet. Incluso Yahoo no se ha molestado en poner una dirección web en una campaña actual para su última tarjeta de crédito.

En cambio, casi todos los anuncios tienen un cuadro de búsqueda estilizado con una frase ya ingresada y, justo a la derecha, un " search "button.

La tecnología de búsqueda se ha vuelto tan buena para localizar los sitios deseados a partir del ruido de fondo que forma el resto de Internet que a muchas empresas les resulta más fácil decirle a la gente qué buscar. Y también funciona para los usuarios. Con muchos incapaces de hablar inglés o cualquier idioma occidental, una serie de letras puede olvidarse rápidamente, pero no, por ejemplo, "abogado de Tanaka" (en japonés, por supuesto).

Y es infinitamente más fácil que escribir las URL leídas de transmisiones de TV y radio, que suenan como algo del control de la misión. Imagínese si estuviera viendo las noticias deportivas y en lugar de escuchar "Puede obtener más información en ESPN dot com" escuchando "Puede obtener más información sobre" eitch-tee-tee-pee-colon-slash-slash-www-dot-espn- punto-com. "Simplemente no es fácil para los oídos.

Para muchos usuarios es mucho más rápido escribir algo en Yahoo, que supera fácilmente a Google y otros sitios como el portal número uno en Japón, que recordar y escriba una URL.

A principios de los años 90, las empresas que promovían nombres de dominio internacionalizados solían utilizar razones similares de facilidad de uso. ¿Por qué obligar a los usuarios de otros países a recordar palabras en inglés cuando no hablan ese idioma? "era un argumento de venta común, pero esos nombres de dominio nunca despegaron en Japón. Ahora, con los motores de búsqueda como una gran parte de la marca y el marketing, parece poco probable que lo hagan.

¿Qué más buscaron los usuarios japoneses de Internet? para más allá de los sitios web En los primeros 50, las búsquedas de sitios web o nombres de empresas que no son del sitio web, con sus respectivas posiciones, fueron: códigos postales (12); ación (18); mapas (25); precio (32) y, tal vez convenientemente, entretenimiento "cerebro" diseñado para mejorar la memoria de cosas tales como nombres de personas o direcciones web (46).