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Con un nuevo $ 200 millones en el banco, Facebook está de nuevo bien posicionado para evitar crecer. En lugar de ganar dinero a la vieja usanza, Facebook apuesta por el plan de rescate de Rusia para volver a detener lo inevitable: un Facebook que genera ganancias, o bien.
Con 200 millones de usuarios, Facebook aún tiene que demostrarlo puede hacer cualquier cosa para monetizarlos. Ha fallado en lo más básico para atraer a un gran número de anunciantes serios: ¿cuántos esquemas de hacerse rico rápidamente y estafar ofertas "gratuitas" puede sobrevivir cualquier servicio?
Facebook tampoco ha podido desarrollar un nuevo modelo comercial, a lo largo de la línea de lo que hizo Google al vincular anuncios a contenido y búsquedas, capaz de mantenerse a sí misma.
[Más información: los mejores servicios de transmisión de TV]Desde el punto de vista comercial, la startup es, bueno, un perdedor.
Las empresas deberían hacer cola para dar dinero a Facebook a cambio de tener acceso a su audiencia masiva. Sin embargo, Facebook todavía tiene que encontrar una manera de producir grandes ganancias para ellos.
Facebook debe enfrentar su futuro y desarrollar herramientas reales que le den a las empresas legítimas el poder de aprovechar la comunidad de usuarios de la compañía de manera inteligente y discreta. Eso generará ingresos tanto para Facebook como para sus socios.
La compañía debería ofrecer herramientas robustas de métricas y recursos inteligentes de minería de datos que faciliten apuntar a los clientes que cuentan sin enviar spam a usuarios que no les importa.
Aún más Críticamente, Facebook debe aprender a monetizar a sus usuarios de maneras que no encuentren objetables. ¿Quién querría asociarse con Facebook para hacer algo que odian sus usuarios? Que hasta ahora parece ser casi todo lo que podría volverse un dólar.
Hubo un momento en el que se suponía que si una compañía en línea podía construir un número suficiente de seguidores, naturalmente seguiría a los usuarios en dólares. Facebook y otras redes sociales, incluido Twitter, han demostrado que ese no es el caso.
Después de haber recaudado $ 500 millones vendiendo apenas un 5 por ciento de sí mismo, Facebook es claramente el Golden Goose de las redes sociales. Sin embargo, desde el punto de vista de los ingresos, hasta ahora solo ha puesto un huevo muy normal.
Quizás Facebook ya sabe lo que algunos sospechan: que no hay una forma fácil de monetizar a los usuarios de redes sociales. Tal vez es simplemente cobro al aceptar grandes inversiones mientras el dinero aún está allí para tomar.
Si Facebook no puede convertirse en un negocio real, necesita cobrar antes de que la gente se vuelva sabia y el tren del dinero pase.
David Por supuesto, los tweets se escriben a través de www.coursey.com/contact.
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