Twitter ofrece a las pequeñas empresas más opciones de publicidad

Twitter está reforzando su plataforma publicitaria de autoservicio para ofrecer a las empresas más pequeñas herramientas de análisis y orientación para llegar a clientes potenciales en el sitio.

Los cambios son dobles. En primer lugar, los anunciantes de autoservicio tendrán a su disposición un conjunto más amplio de opciones para dirigirse a ciertos tipos de personas en la red social. En segundo lugar, los anunciantes tendrán acceso a la interfaz avanzada de Twitter, que cuenta con controles de campaña más profundos e informes más detallados y datos analíticos.

Las nuevas funciones están actualmente disponibles solo para empresas con sede en EE. UU., Cuya expansión internacional comenzará este año, Twitter dijo el lunes en una publicación de blog.

La plataforma publicitaria de autoservicio de Twitter estuvo disponible para las empresas desde marzo pasado, pero la expansión del lunes sigue los comentarios recurrentes de los especialistas en marketing, dijo la compañía.

"Seguían apareciendo dos solicitudes: los anunciantes querían acceso a herramientas de segmentación más robustas, así como un camino a todas las campanas y silbatos de nuestra interfaz avanzada si así lo desean ", dijo Ravi Narasimhan, gerente de productos de ingresos de Twitter, en la publicación del blog.

Bajo las nuevas opciones de segmentación, por ejemplo, los anunciantes de autoservicio pueden orientar sus anuncios a usuarios con los mismos intereses que los seguidores de @usernames. Así que una tienda de golf profesional puede dirigirse a usuarios que son similares a los que siguen, digamos, @GolfDigestMag, @GolfChannel o golfistas profesionales específicos.

Los vendedores también pueden seleccionar entre más de 350 categorías de interés, que van desde carreras de autos hasta observación de aves, para adaptar sus anuncios a usuarios específicos. Además, las empresas pueden elegir que sus Tweets promocionados se muestren en dispositivos y plataformas específicos. Con esa opción, una compañía puede ejecutar campañas en dispositivos Android para descargar su aplicación de Android, mientras que en dispositivos iOS puede dirigir a los usuarios a la App Store de Apple, dijo Twitter.

Los vendedores en el programa ahora también pueden orientar sus anuncios por género.

Con la interfaz de publicidad avanzada, mientras tanto, las pequeñas empresas pueden, entre otras cosas, ver un desglose más detallado en los informes de campaña. Eso significa que las empresas podrán ver cómo los diferentes usuarios interactúan con las campañas de Tweet promocionado y promocionado por dispositivo, ubicación, género e intereses.

El programa de Tweets promocionados de Twitter permite a las empresas pagar tweets patrocinados que aparecen en los cronogramas de las personas, mientras que las cuentas promocionadas ofrece a las empresas herramientas analíticas a cambio de pago.

Las características de personalización del SO móvil de la plataforma publicitaria de autoservicio son dignas de destacarse, ya que las redes sociales buscan monetizar mejor sus servicios en dispositivos de bolsillo.

Los esfuerzos de Twitter para aumentar la publicidad los ingresos y las empresas ofrecen más herramientas de seguimiento que parecen ser de gran alcance. Este reportero, por ejemplo, recibió un correo electrónico del sitio esta tarde que lo identificó como una pequeña empresa y lo invitó a publicitar.

Esos tipos de correos electrónicos se envían "a cuentas que nuestro sistema hace conjeturas sobre negocios o representa negocios, y quién podría estar interesado en aprender más sobre nuestras herramientas ", dijo un vocero de la compañía en respuesta.

Las nuevas opciones de plataforma también siguen el programa ampliado de API (interfaz de programación de aplicaciones) de Twitter para anunciantes.