Las pequeñas empresas ven grandes oportunidades en costos de anuncios más bajos

Con los avances en la tecnología redefiniendo el mercado publicitario, las pequeñas y medianas empresas se benefician de nuevas oportunidades para llegar a los consumidores, desde los costos reducidos en medios tradicionales hasta en línea, móviles y oportunidades de redes sociales.

Los Angeles Times informó el jueves que las empresas familiares están aprovechando un mercado de medios deprimido y un mayor acceso a la tecnología para producir campañas de marketing exitosas. Una vez prohibitivamente costoso, los anuncios en la televisión y las vallas publicitarias crecen en las pequeñas empresas que ahora pueden permitirse producir y publicar anuncios.

En el caso de un comercial para un restaurante local, Eat at Joe's, una pequeña agencia filmada en alta definición video con una cámara digital, editó el material en casa y le cobró al dueño del restaurante apenas $ 5,000. El productor estimó que los costos de producción en el lugar de 30 segundos con 40 actores habrían corrido alrededor de $ 200,000 hace varios años.

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Pero, el alcance de las nuevas posibilidades de publicidad para pequeños las empresas no se limitan a los medios tradicionales. Dado que las empresas de todos los tamaños pueden recopilar más información en línea sobre la demografía, los hábitos y los intereses de los usuarios, pueden llegar a públicos específicos con anuncios personalizados.

Una campaña de Facebook está dirigida a los usuarios según nueve filtros, como edad, ubicación y palabras clave: para un presupuesto mínimo de $ 1.00 por día. AdWords de Google dirige anuncios basados ​​en búsquedas de palabras clave con pago por clic e incluso los propietarios de negocios no expertos en tecnología pueden aprender los conceptos básicos (para mantener bajos los costos, preste atención a estos errores de AdWords que malgastan dinero). Para obtener una estimación rápida de cuánto costaría una campaña publicitaria de búsqueda, ingrese una palabra clave y un presupuesto en Yahoo! Search Marketing y vea un desglose mensual prospectivo.

Se espera que el espacio móvil que abarca los teléfonos inteligentes y las tabletas continúe creciendo a un ritmo constante a medida que los anunciantes aprovechen la oportunidad de llegar a los consumidores directamente en sus bolsillos o bolsos. El Grupo Kelsey proyecta un mercado de $ 3,100 millones para el año 2013, y la batalla entre Google y las respectivas plataformas de publicidad móvil de Apple refleja el reconocimiento de este potencial. Las empresas ya pueden ingresar al mercado en expansión (los usuarios de teléfonos inteligentes estadounidenses suman más de 48 millones) con plataformas que incluyen AdWords de Google, iAds de Apple, AdLocal "consciente de la geografía" y Transpera centrado en videos.

Redes sociales el marketing ha generado rumores como una forma gratuita o de bajo costo de llegar a las masas, con Twitter, FourSquare y Facebook, y otros que generan resultados comerciales serios para empresas de todos los tamaños. Naked Pizza, con sede en Nueva Orleans, por ejemplo, acredita el sitio de microblogging de Twitter, donde a menudo ofrece promociones especiales, para ayudar a construir una base de admiradores y engendrar un crecimiento rápido.

Para el marketing, las empresas también han tenido éxito con el servicio basado en la ubicación de FourSquare, ofreciendo descuentos especiales y obsequios al "alcalde" de la ubicación, que es determinado por la persona con más check-ins.

Servicios de campaña por correo electrónico como Emma y Constant Contact también tienen El crecimiento visto como otra forma relativamente barata de llegar a los consumidores y rastrear resultados.

Y estas innumerables técnicas de marketing pueden dirigir a los consumidores a un sitio web funcional que cuesta poco o nada construir, incluso sin experiencia de codificación, en sitios como Weebly, Doodle Kit, y Jimdo.

La recompensa por involucrarse en nuevos esfuerzos publicitarios creativos puede ser sorprendente. El propietario del restaurante nombrado en el artículo de Los Angeles Times, por ejemplo, vio un aumento del 10 por ciento en los negocios. También está la historia de un redactor que logró un trabajo con AdWords para apuntar a los empleadores. Y, los vendedores ambulantes de comida en San Francisco han logrado seguidores exitosos usando poco más que Twitter y Facebook.