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Los usuarios de Internet disfrutan abrumadoramente de contenido web gratuito respaldado por publicidad, y prefieren ver anuncios orientados hacia sus intereses que los anuncios al azar, según una encuesta publicada esta semana por la Digital Advertising Alliance (DAA).
Si bien puede parecer que la popularidad del contenido en línea gratuito es obvia, el DAA dijo que es importante llevar a casa esos señala que un comité del Senado de los EE. UU. organiza una audiencia sobre los esfuerzos voluntarios de no seguir la pista la próxima semana. DAA, una coalición de grupos de publicidad en línea, opera un programa que permite a los usuarios de la web optar por no recibir publicidad orientada o conductual.
La encuesta muestra que muchos usuarios de Internet entienden que la publicidad paga por contenido gratuito …Casi el 69 por ciento de los encuestados dijo que el contenido gratuito, como las noticias, el clima y el correo electrónico, es "extremadamente importante" para el valor de Internet. Más del 75 por ciento dijo que preferiría el contenido gratuito apoyado por publicidad en la web para pagar contenido libre de publicidad. Solo el 9 por ciento dijo que preferiría pagar por el contenido.
Varios legisladores, incluido el presidente del Comité de Comercio, Ciencia y Transporte del Senado John "Jay" Rockefeller, han pedido nuevas leyes que permitirían a los usuarios de la Web impedir que los sitios web y las redes publicitarias rastreen en línea. A principios de este año, Rockefeller, un demócrata de Virginia Occidental, presentó un proyecto de ley que requeriría que los sitios web y las redes cumplan con las solicitudes de no seguimiento de los consumidores.
"Las compañías en línea están recolectando cantidades masivas de información, a menudo sin conocimiento o consentimiento ", dijo Rockefeller entonces. "Los consumidores deben tener la capacidad de tomar su propia decisión sobre si su información puede rastrearse y usarse en línea. Mi factura les da a los consumidores la oportunidad de decir simplemente 'no gracias' a cualquier persona y a todos que recopilan su información en línea."
The Commerce El comité examinará los esfuerzos realizados por la industria de no hacer seguimiento durante una audiencia de miércoles.
Detalles de la encuesta
La encuesta muestra que muchos usuarios de Internet entienden que la publicidad paga por contenido gratuito, dijo Lou Mastria, director administrativo de DAA.. La publicidad dirigida es particularmente efectiva porque casi el doble de personas hace clic a través de anuncios dirigidos que en anuncios al azar, señaló.
Muchos usuarios de Internet se dan cuenta de que "no hay almuerzo gratis", dijo Mastria. "La realidad es que necesitas algunas fuentes de financiación".
La encuesta de 1,000 adultos de EE. UU., Realizada a principios de abril por Zogby Analytics, encontró que casi el 41 por ciento de los encuestados prefieren anuncios orientados a sus intereses sobre anuncios aleatorios. El dieciséis por ciento dijo que preferiría anuncios aleatorios, y el 28 por ciento dijo que preferiría una combinación de ambos.
El 47% de los encuestados dijo que no apoyaría una ley que restrinja cómo se usan los datos para la publicidad en Internet, si potencialmente reduce la disponibilidad de contenido gratuito. Solo el 22 por ciento dijo que apoyaría tal ley, mientras que el resto no estaba seguro.
Al preguntársele quién debería elegir qué tipo de anuncios ver, el 75 por ciento dijo que el usuario individual de Internet debería tener el control. El once por ciento dijo que las compañías de navegación debían tomar esa decisión, mientras que el 9 por ciento dijo que el gobierno debería elegir.
Zogby preguntó a los encuestados sobre su mayor preocupación sobre Internet, y solo el 4 por ciento identificó la publicidad conductual. Casi el 39 por ciento dijo que su mayor preocupación era el robo de identidad, y el 34 por ciento dijo virus y malware. Otro 12 por ciento dijo que su mayor preocupación era la vigilancia gubernamental de los datos.
La encuesta no preguntó si los usuarios de Internet preferirían seguir recibiendo contenido gratuito sin ver publicidad. Un estudio realizado en mayo por ClarityRay, una compañía que ayuda a los editores web a derrotar el software de bloqueo de anuncios, descubrió que más del 9.2 por ciento de los usuarios de Internet en los Estados Unidos y Europa usaban software de bloqueo de anuncios.
Más del 18 por ciento de los usuarios de navegadores Chrome y Firefox tienen extensiones de bloqueo de anuncios instaladas, según la compañía.
El bloqueo de anuncios a gran escala en Internet es "insostenible" para las editoriales, dijo Mastria. "Alguien tiene que pagar por ese servicio", dijo.
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