RadioShack comienza oficialmente a presionar 'The Shack' Name

Los expertos dicen que no salvará a la compañía y a otros realmente no les importa, pero RadioShack inició oficialmente sus esfuerzos para ser conocida como "The Shack". El minorista de productos electrónicos que comenzó a vender tubos de radio en 1921, espera sacudir su polvorienta imagen e intentar revigorizar sus cifras de ventas. Entonces, ¿a quién le importa?

Bueno, déjame ser yo quien diga que "me importa".

Está bien, no estoy soldando circuitos en la mesa de la cocina todas las noches y construyendo mis propios radios sin procesar. transistores y condensadores, pero me gusta ir a las tiendas locales de RadioShack, vaya, lo siento, a las tiendas "The Shack", y jugar con las últimas y no tan recientes partes y dispositivos electrónicos. Para mí es como ir a las tiendas de motos en el invierno. Tengo que ir a mis tiendas locales de Suzuki y Yamaha en febrero porque en Pennsylvania suele haber mucha nieve y mucho frío para montar mi motocicleta en esa época del año. Así que hago lo siguiente: voy a las tiendas de bicicletas para oler el aceite, tocar la pintura brillante y sentarme a soñar con el camino abierto. Mmmmmmmmmmmmm El cielo en el frío gris del invierno.

Así es como me siento con Radio Shack, incluso con su nuevo apodo de Shack.

Estuve literalmente en una de sus tiendas el pasado lunes por la noche, examinando todas las partes, alambre, clima radios, juguetes controlados por radio, accesorios para teléfonos celulares, kits de soldadura y más. Mientras camino por los pasillos, puedo imaginar las posibilidades, lo que puedes construir y con lo que puedes jugar en todas las categorías concebibles.

¿Compré algo esa noche? No, pero estaba esperando a mi novia que estaba de compras en la tienda de artesanías de al lado, así que realmente no tenía mucho tiempo para buscar. Pero he comprado muchas cosas allí en el pasado porque cuando necesitas una pieza o accesorio oscuro, The Shack usualmente me ayuda cuando otras tiendas me dejan en alto y seco.

OK, así que hoy es el comienzo de la nueva imagen. ¿El sitio se ve diferente? Realmente no. Oh, hay una pequeña imagen animada de la palabra "Radio" bloqueada por un pulgar para cambiar el nombre a "The Shack". Eso es lindo, pero todavía dice "RadioShack" en varias áreas en las páginas web. El nombre de dominio radioshack.com todavía funciona bien. Hay algunos artículos de compras especiales y precios en la página, pero estoy seguro de que están allí regularmente. No hay nada demasiado emocionante en el sitio hoy que sea realmente fuera de lo común.

¿Funcionará "The Shack" para la cadena?

Bueno, no tengo esa respuesta, pero sé que algo como esto podría ayudar a hacer que la imagen de la compañía sea un poco más moderna. Sí, los críticos dicen que otros cambios en el nombre de otras compañías a menudo no ayudaron a esas compañías. Circuit City, el minorista de ladrillos y cemento, ya fallecido, intentó usar "The City" como un nombre inconformista, pero ese esfuerzo al parecer cayó tan plano como su modelo de negocio general.

Argumentaría que The Shack está en mucho más de un nicho que Circuit City y otras cadenas muertas alguna vez lo fueron. Por lo general, puede comprar lo que se vende en Circuit City en Best Buy, Kmart, Wal-mart, grandes almacenes y, a veces, incluso en sus tiendas de abarrotes locales. ¿Has visto alguna vez un paquete de resistencias en tu Shop-N-Bag local? Bueno, solo espera hasta que lo necesites y sé a dónde te dirigirás de inmediato. Parece que la marca de "The Shack" no solo salió de la nada. Según una búsqueda de The Internet Archive Wayback Machine, Radio Shack ha estado utilizando "The Shack" como una URL que data de 1998, poco después de que comenzara el boom del e-business. Es curioso que un negocio tan anticuado y pesado tuviera la previsión de adquirir una URL alternativa tan pronto en el juego, ¿no?

Bueno, es por eso que creo que deberíamos darle a "The Shack" la oportunidad de reinventéese en 2009.

Sintonícese nuevamente más tarde para el próximo capítulo de "RadioShack - Adventures in Renaming".

(Todd R. Weiss es un periodista independiente de tecnología que anteriormente escribió para Computerworld.com. Síguelo en Twitter en www.twitter.com/TechManTalking)