Shift de The Shack de RadioShack: 3 cosas a considerar

RadioShack se está uniendo a la creciente lista de compañías que intentan actualizar una imagen anterior tomando un nuevo nombre. RadioShack comenzará a referirse a sí mismo como "The Shack", anunció el minorista. Pero no es tan simple como cambiar las señales. Y, dependiendo de a quién le preguntes, podría terminar siendo un movimiento perjudicial.

Entonces, antes de que te metas con tus impresiones sobre la firma abreviada de The Shack, aquí hay tres cosas para considerar.

1. Todas las señales apuntan a que los signos permanecen igual.

Si bien gran parte de la cobertura de los medios iniciales ha implicado que RadioShack está cambiando formalmente su nombre, en realidad no parece ser el caso. Según el anuncio oficial, The Shack será una "nueva plataforma creativa de marca". De acuerdo, eso está escrito en el lenguaje del juego mudo corporativo, no en inglés. Pero leyendo el resto de la jerigonza, mi traducción para llevar sigue siendo que este es un apodo, no un cambio completo en el nombre de la empresa.

Del comunicado de prensa:

"Cuando una marca se convierte en amiga, a menudo recibe un apodo: tome FedEx o Coke, por ejemplo. Nuestros clientes, asociados e incluso la comunidad inversora siempre se han referido a RadioShack como 'THE SHACK', así que decidimos aceptar ese hecho y compartirlo con el mundo … Esta creatividad no se trata de cambiar nuestro nombre. Por el contrario, estamos contemporizando la forma en que queremos que la gente piense sobre nuestra marca ".

RadioShack aún no ha declarado explícitamente si la" contemporización "de" este creativo "incluiría" convertirse en un amigo ". "a través de letreros en las tiendas, o únicamente a través de las menciones basadas en anuncios, pero el lenguaje utilizado en el fragmento anterior ciertamente me parece sugerir lo último.

2. RadioShack ajustó su identidad una vez antes.

Hasta hace varios años, RadioShack era en realidad Radio Shack. Claro, es una diferencia sutil, vale la pena pagar un millar de espacio, pero a The Shack le pareció que era lo suficientemente importante como para gastar un montón de dinero en efectivo.

Esa ronda, los carteles de las tiendas eran todo cambiado para reflejar el cambio de marca. Entonces, ¿todo el esfuerzo y la inversión dieron resultado? A juzgar por los recientes informes de ganancias y la actual reinvención sin radio, seguro que no parece ser así.

3. Un apodo nuevo y pegadizo puede ser un mal augurio.

Un minorista de productos electrónicos que espera ser más moderno con un nuevo nombre pegadizo de dos palabras … ¿por qué suena tan familiar? Ah, claro, porque Circuit City hizo lo mismo justo antes de que entrara en quiebra.

A fines del '07, Circuit City anunció que estaba experimentando con un nuevo concepto de tienda: "The City". Al intentar eliminar las asociaciones negativas con su nombre, la compañía comenzó a abrir las tiendas de The City, básicamente, versiones más pequeñas del mismo lugar, pero supuestamente con más énfasis en experiencias agradables para los clientes. (Un concepto novedoso, ¿eh?)

Por supuesto, todos sabemos cómo terminó el experimento: menos de un año después, Circuit City y The City se dirigían a The Graveyard. Primero, 155 tiendas fueron cerradas. Luego, en aproximadamente una semana, el resto recibió sus avisos de defunción.

No quiere decir que un nombre basado en un artículo de dos palabras sea un cierto signo de fatalidad. Pero la similitud de los escenarios no puede ser tranquilizadora.

En medio de todo esto, uno no puede evitar preguntarse: ¿Acaso los ejecutivos de The Shack almorzaron en The Hut cuando la inspiración llegó? ¿O es solo una gran coincidencia?

De cualquier forma, aquí en The World continuaremos manteniéndolo informado.

JR Raphael regularmente se burla de la tecnología en eSarcasm, su nuevo sitio de humor geek. También puedes atraparlo en los Twitters: @jr_raphael.