Google defiende Yahoo Ad Deal en medio de crítica

Google ha intensificado su defensa de su propuesta de publicidad con el competidor Yahoo en medio de pedidos al Departamento de Justicia de EE. UU. para investigar el acuerdo.

A principios de esta semana, la Asociación de Anunciantes Nacionales y la Asociación Mundial de Periódicos (WAN) pidieron al Departamento de Justicia que estudiara el acuerdo y su impacto en la publicidad web. La WAN con sede en París, que representa a 18,000 periódicos en todo el mundo, también solicitó a la Dirección de Competencia de la Comisión Europea y al Buró de Competencia de Canadá que investiguen el acuerdo.

"WAN cree que la competencia que existe actualmente entre Google y Yahoo es absolutamente esencial para garantizar que nuestros títulos de miembro reciban ganancias competitivas por publicidad en línea en sus sitios, y para obtener precios competitivos cuando compren publicidad de búsqueda pagada ", escribió Gavin O'Reilly, presidente de WAN, a las tres agencias. "Desde nuestro punto de vista, el acuerdo publicitario propuesto entre Google y Yahoo debilitaría seriamente esa competencia, lo que generaría menos ingresos y precios más altos para nuestros miembros".

A principios de este mes, informes de prensa indicaron que el DOJ contrató a un prominente abogado antimonopolio para analizar el trato.

Google respondió a las críticas del acuerdo con tres publicaciones de blog esta semana. Tim Armstrong, presidente de publicidad y comercio de Google en Norteamérica, negó que el acuerdo eleve el costo de la publicidad en línea.

"Ni Google ni Yahoo establecieron precios publicitarios", escribió Armstrong en una publicación de blog el jueves. "Los anuncios tienen un precio en una subasta en la que un anunciante solo ofrece lo que vale un anuncio para ellos".

El acuerdo también ayudará a los anunciantes a comprar anuncios más relevantes en Yahoo, agregó Armstrong. "El acuerdo Google-Yahoo ayudará a los anunciantes a convertir más clics en clientes al mostrar anuncios más relevantes en Yahoo, dando a los anunciantes un mejor rendimiento por cada dólar que invierten", escribió.

Yahoo ha proyectado que constituirá hasta $ 800 millones de dólares al año a través del acuerdo, y los críticos han cuestionado de dónde vendrá ese dinero, si no del aumento de los precios de los anuncios. En lugar de subir los precios, el acuerdo permitirá a Yahoo expandir su mercado publicitario, dijo Armstrong.

"Hay dos razones principales por las cuales Yahoo probablemente obtendrá más ingresos", escribió. "Primero, el acuerdo permitirá a Yahoo! mostrar más anuncios en páginas donde previamente no mostraron anuncios o solo unos pocos. Dos, los anunciantes obtendrán más clics en los anuncios porque la calidad y relevancia de esos anuncios será mejor".

En una publicación de blog del viernes, Armstrong también abordó preguntas sobre si Yahoo dejaría de existir como una plataforma publicitaria independiente y por qué los anunciantes seguirían publicitando con Yahoo después del acuerdo.

Yahoo planea continuar publicando sus propios anuncios, dijo, y Yahoo planea usar anuncios de Google principalmente en páginas web donde ahora aparecen pocos o ningún anuncio. "La única forma en que un anunciante puede garantizar la colocación de sus anuncios en Yahoo es publicitar a través de la plataforma Yahoo", escribió.

Las explicaciones de Google no influyeron en algunos críticos.

Google intentó "tejer". y girar este tema crítico ", dijo Jeffrey Chester, un frecuente crítico de Google y director ejecutivo del Centro para la Democracia Digital, un grupo de defensa de la privacidad y la web abierta.

El tema no es tan simple como lo sugieren las publicaciones de Armstrong, y Yahoo La decisión de entregar una parte central de su funcionalidad de búsqueda podría dejar a la compañía "fatalmente herida", dijo. El acuerdo también aumenta las preocupaciones sobre la privacidad, agregó Chester.

"El futuro de Yahoo, en mi opinión, como empresa de publicidad en línea de servicio completo está en peligro, ya que cada vez más empresas se dan cuenta de que su negocio publicitario de búsqueda depende cada vez más de Google", agregó. "Google debería haber sido capaz de reconocer que un acuerdo importante con su principal competidor de búsqueda plantea serias preguntas dignas de un amplio debate y análisis crítico".