FTC Eyes Blogs para Conflictos de Interés

El escaneo de Weblogs para obtener información y revisiones de productos se ha convertido en la piedra angular del consumismo contemporáneo. A menudo, los lectores aprecian la opinión de alguien que no es un experto para guiarlos hacia el producto correcto. Lo que algunos consumidores pueden desconocer es que a algunos de estos escritores se les paga por sus sonrisas en forma de efectivo, productos gratuitos y viajes fastuosos.

La Comisión Federal de Comercio de los EE. UU. Quiere tomar medidas enérgicas contra esto, la última forma de payola, como parte de su cargo de larga data para proteger a los consumidores de la publicidad falsa y engañosa. Para hacerlo, la organización propone buscar blogs para obtener información engañosa y no divulgar posibles conflictos de interés. Eso significa que cualquier blog que revise productos, ya sea que esté respaldado por corporaciones o no, está sujeto a un examen exhaustivo. Se espera que las Pautas de la FTC actualizadas sobre el uso de avales y testimonios en publicidad [PDF] pasen más tarde. este verano, posiblemente con algunas modificaciones. Si se aprueban los planes, la FTC recurrirá activamente a los bloggers que no divulguen si reciben una compensación por sus palabras. La FTC podría entonces ordenar a los infractores que paren y paguen la restitución a los consumidores, o incluso acusar al Departamento de Justicia por las sanciones civiles. Si bien las sanciones por no revelar intereses financieros han existido en el pasado, la FTC está ampliando el alcance de los medios que está revisando activamente para cubrir blogs y bloggers. Es posible que haya estado mirando antes, pero ahora está preparado para atacar.

Actualmente no hay regulación establecida específicamente con respecto a los bloggers y Payola. Los periodistas profesionales y los revisores de productos están en deuda con sus empleadores y las políticas de ética profesional, a menudo tienen que devolver los productos de revisión después de que se publique la revisión. (Aquí están las Pautas editoriales de PC World). Pero debido a que los bloggers no tienen tales pautas a menos que se las impongan, las reglas están fuera de la ventana y las corporaciones pueden cargar sus billeteras todo lo que quieran, de la forma que quieran.

¡Es bueno! idea de tomar medidas enérgicas contra esta nueva ola de comportamiento no profesional. Los blogs de revisión de productos no profesionales deben mantener la integridad de una comunidad de Internet donde los ciudadanos promedio pueden compartir ideas libremente sin la amenaza de ser estafados por una corporación masiva. Al aceptar el pago y los beneficios de estas compañías sin indicar específicamente que se está haciendo viola la confianza de una comunidad y sirve para destruir su propia base.

Pero también es desconcertante que la FTC amplíe el alcance de los medios que está mirando Apunte a los bloggers. Esto significa que cualquier blogger a quien una corporación le pague o no le entregue comentarios positivos puede estar bajo escrutinio. También significa que si revisas los productos en tu blog personal, hay una buena posibilidad de que el blog sea leído por las demandas del gobierno. Si bien muchos blogs de reseñas de productos son públicos y desean tráfico en la web, es posible que algunos no deseen este tipo de publicidad y sigan siendo perseguidos por los federales.

Mientras la FTC está dentro de sus estatutos para ejercer la misma supervisión de Internet que con otros medios, este caso destaca cómo el gobierno está adoptando un enfoque más práctico en la red. Esto es algo bueno, pero también corre el riesgo de provocar pelos en la nuca a los observadores de la privacidad que no están tan interesados ​​en que sus blogs personales sean examinados tan de cerca.