En Clave Tuerka - Orgullo marica y puño en alto
Sesenta y cinco por ciento de los consumidores piensan que algunas compañías exageran sus credenciales ecológicas para vender más productos, según un estudio presentado por la organización de la industria Consumer Electronics Association (CEA) en el International Consumer Electronics Show el martes.
Casi el 40 por ciento también están confundidos por afirmaciones ecológicas hechas por compañías de electrónica de consumo, según Steve Koenig, director de análisis de CEA.
"Entonces, además de la confusión, tenemos mucho escepticismo, de hecho una buena dosis", dijo.
La mayoría de los consumidores desean conocer los atributos específicos que hacen que un producto sea ecológico. "Quieren saber qué hay en la caja o en el producto que lo hará verde", dijo Koenig.
No se debe permitir que las empresas se salgan con la suya diciendo que son verdes, sino que explican qué eso realmente significa, dijo.
Los tres principales atributos que los consumidores asocian con los productos ecológicos es que son reciclables, energéticamente eficientes y están hechos con materiales reciclados.
También hay recompensas para las compañías que pueden explicar cómo y por qué sus productos son verdes "Curiosamente, las características ecológicas están superando a la marca", dijo Koenig.
Eso significa que una marca desconocida para los consumidores pero con buenas credenciales ecológicas podría vencer a una conocida compañía que los consumidores saben que no es tan ecológica..
El 45% de las mujeres y el 34% de los hombres dicen que la reputación y filosofía de una empresa respecto del medio ambiente incide en su decisión de probar sus productos por primera vez, y un porcentaje similar de consumidores dice lo mismo respecto de su disposición a continúe usando los productos de una compañía, según CEA.
Otros atributos, como precio, características y garantía, son aún más importantes que los atributos ecológicos.
Además, un poco más de la mitad de los consumidores encuestados están dispuestos a pagar una prima por productos ecológicos, al igual que están dispuestos a pagar más por vehículos híbridos y productos orgánicos, según Koenig.
El veintidós por ciento está dispuesto a pagar hasta un 15 por ciento más para un producto respetuoso del medio ambiente.
"Lo que se lleva aquí es que el verde es cada vez más importante para los consumidores y están dispuestos a pagarlo", dijo Koenig.
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