Bloggers quieren pagarte (y finalmente mayo)

A medida que la era de hielo publicitaria continúa matando a los dinosaurios de los medios, el anuncio de GigaOm de un plan para cobrar $ 79 por año por contenido premium de blog plantea nuevamente el problema: ¿Alguien está dispuesto a pagar?

Tomado de otra manera: ¿Cuántos medios deben morir antes de que los usuarios estén dispuestos a pagar por lo que queda?

Con los ingresos en publicidad en los cuatro principales portales disminuyeron 3.3 por ciento durante el primer trimestre, según eMarketer, los editores están luchando por nuevas fuentes de ingresos. Que los encuentren es una gran pregunta para los lectores y los editores por igual.

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Cobrar por contenido parece tan fácil. Tome sus mejores cosas y adjúntele un precio.

Rupert Murdoch, cuyo Wall Street Journal es uno de los pocos sitios que cobran con éxito por el contenido, ha prometido a los usuarios "pagarán generosamente" para obtener contenido de WSJ en sus iPhones. Otros sitios, incluido el New York Times, se han alejado de algunos contenidos pagos que ofrecían anteriormente.

Hoy en día, se necesita una confianza increíble para ir a un modelo de contenido mayormente pago, como el utilizado por el WSJ. Intentos poco entusiastas, como los del New York Times, han fallado.

Los editores en línea deberían prepararse para un cambio masivo hacia el contenido pago, un énfasis concurrente en proteger su contenido de la caza furtiva por sitios gratuitos y planear luchar contra esos sitios. que permanecen libres con la esperanza de atraer a personas que no están dispuestas a pagar por sus noticias y otro contenido.

El gran temor es que los sitios pagos no podrán competir con los sitios gratuitos restantes. Sin embargo, a medida que fallan más periódicos y revistas, los lectores tendrán menos fuentes de información. Esto debería enviar más ingresos publicitarios a los sobrevivientes y, a la vez, hacer que su contenido sea más valioso.

Si la consolidación dará como resultado menos fuentes de noticias que dividan suficientes ingresos publicitarios para que cada uno sobreviva parece altamente cuestionable.

Durante muchos años se consideró una "verdad" que los consumidores no estarían dispuestos a pagar por la programación televisiva. Eso cambió El WSJ ha demostrado que el contenido valioso y bastante exclusivo puede encontrar lectores de pago.

Aún no se sabe si GigaOm y otro blog pueden generar contenido que las personas paguen por leer y lo que suceda con los sitios de "noticias del día".

Siendo realistas, los usuarios deben comenzar a prepararse para un día en el que el mejor contenido tenga un precio adjunto. Es poco probable que la publicidad cargue con la carga de los medios gratuitos que una vez admitió.

Esto tendrá el efecto, ya que el contenido pago se ofrece sin publicidad, de hacer que los clientes tengan más dificultades para llegar a los anunciantes. En ese momento, el contenido gratuito puede estar más disponible y se encontrará un equilibrio entre pagado y gratuito. Solo espere una mayor extinción masiva, seguida de un cambio a contenido pago, antes de que esto ocurra.

David Coursey tuitea por supuesto y puede enviarse por correo electrónico utilizando el formulario en www.coursey.com/contact.