Yelp rechaza Google, Google Walks de Yelp: malas noticias Cualquiera de las formas

Los rumores de que Google podría comprar Yelp por más de medio billón de dólares han sido reemplazados por nuevos rumores de que el supuesto trato está muerto. Si eso es cierto, es muy desafortunado porque los dos se complementan entre sí de maneras que ninguna otra adquisición o asociación puede igualar.

Todo el fin de semana fue que Google estaba cerca de llegar a un acuerdo para adquirir Yelp, un sitio que permite usuarios para revisar las empresas locales. A partir de hoy, el acuerdo se ha desarrollado con una especie de "él dijo, ella dijo" escenario sobre qué partido rompió las cosas, y con poca explicación de por qué.

Independientemente de si Yelp se alejó por la promesa de un mejor trato, o Google dijo que no tenía sentido que Yelp no estuviese negociando de buena fe, o que simplemente llamara al farol de Yelp, las noticias son desafortunadas. Google es realmente el único pretendiente que realmente puede sacar provecho de lo que Yelp tiene para ofrecer, y Yelp llena un vacío que realmente puede unir a todo el imperio publicitario de Google junto con un bonito lazo rojo.

Match Made in Heaven

The rival El pretendiente que supuestamente ofreció $ 750 millones para Yelp no ha sido revelado, pero parece seguro decir que tendría que ser Microsoft, si la oferta realmente existe y no era simplemente una táctica de negociación para tratar de obtener más dinero de Google. ¿Qué otra empresa tiene ese tipo de dinero y puede encontrar algún uso estratégico para Yelp que valga la pena una inversión de ese tamaño?

Microsoft ha hecho bien con Bing: desarrollar una serie de elementos de búsqueda innovadores y crear una alternativa convincente a Google. Bing es un éxito y está ganando cuota de mercado, pero no es Google y Microsoft no tiene todas las otras piezas necesarias para sacar provecho de lo que Yelp tiene para ofrecer.

Google, por otro lado, es especialmente adecuado para aprovechar Yelp. Combinado con otras adquisiciones recientes de Google como AdMob y Teracent, la compra de Yelp ampliaría las capacidades de publicidad de Google y le permitiría entregar anuncios dirigidos basados ​​en preferencias personales y ubicación geográfica actual a través de plataformas móviles.

Con todos los componentes en el arsenal publicitario de Google y Yelp, Google podría acercarse a emular el tipo de avisos puntuales personalizados que surgieron alrededor de Tom Cruise en el Minority Report, menos las imágenes holográficas.

Las tiendas locales y las pequeñas empresas podrían entrar en el juego publicitario móvil. Combinado con el posicionamiento GPS en dispositivos móviles para rastrear su ubicación, Google podría presentar anuncios de tiendas locales que se encuentran en las inmediaciones. Es mucho más probable que actúe con un cupón de descuento de $ 2 de una cafetería local a la que estoy caminando en este momento, que preocuparme por un anuncio de banner móvil más abstracto para un producto o servicio.

Beso y maquillaje

Es difícil decir cuál es el estado de las negociaciones entre Google y Yelp. Si Yelp se alejó o si Google se retractó de su oferta, ninguna de las partes está diciendo que el acuerdo se ha terminado para siempre. Acéptalo, ninguno de ellos tiene una alternativa remotamente tan viable como lo que ambos pueden hacer juntos.

Por el bien de todas las partes, mantendré mis dedos cruzados para que jueguen bien y lleguen a una solución amistosa.

Tony Bradley tuitea como @SecurityNews y se lo puede contactar en su página de Facebook.