Yelp, Google Breakup, malas noticias para pequeñas empresas

No es una buena noticia que Google no compre Yelp. Era natural en términos de cosas que Google debería estar haciendo, especialmente ayudando a las pequeñas empresas locales a promocionarse.

El acuerdo de $ 550 millones, que vivió y murió durante el fin de semana, también habría hecho que Google sea más de una parada para negocios locales, que a menudo no saben dónde invertir sus pequeños presupuestos de promoción. También podría haber movido la red social de opiniones lejos de las ventas de publicidad que han desafiado su credibilidad.

Si Yelp ha recibido una mejor oferta y se ha descargado en Google debido a eso, son malas noticias. Solo Google trae la amplitud de ofertas necesarias para ser una buena compra individual para pequeñas empresas. Nada más está cerca.

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Espero que Microsoft se dé cuenta de esto antes de tratar de hacer que Yelp sea parte de Bing, aunque los nombres parecen pertenecer juntos, si no los servicios.

Por mucho que no nos gusten los monopolios cercanos, tienen sus lados buenos. Las empresas locales se dan cuenta de que necesitan Internet, pero no tienen el tiempo ni los dólares para invertir. Google ofrece muchas formas gratuitas y de bajo costo para que las empresas locales se promocionen en línea. Yelp hace lo mismo, aunque no tan bien.

Combinar los dos equipos les habría permitido a las empresas locales realizar un marketing local excelente, presumiblemente a bajo costo, al tratar con un único proveedor de confianza, Google

. no está claro que Google hubiera sabido qué hacer con Yelp.

Idealmente, habría una integración técnica y administrativa, que se ajusta a la cultura de ingeniería de Google. Sin embargo, lo más preocupante es si Google podría simplemente sentarse y mirar el contenido y la administración de la comunidad de Yelp. Hasta ahora, en dos intentos, Orkut y Knol, Google no ha podido desarrollar comunidades. YouTube tiene una especie de comunidad, pero difícilmente es una comparación con el nivel de comunidad (o coeficiente de inteligencia promedio) necesario para que Yelp funcione.

Quizás sea mejor que Yelp y Google se separen, pero como alguien que se preocupa por las empresas locales, siento que se ha perdido una oportunidad.

David Coursey ha estado escribiendo sobre productos y compañías tecnológicas durante más de 25 años. Hace tweets como

@techinciter y puede ser contactado a través de su sitio web.