Yahoo eliminará $ 100M para promocionar su marca y productos

Yahoo gastará más de 100 millones de dólares en los próximos 15 meses para promocionar agresivamente su marca y productos a nivel mundial, dijo el martes la directora general de la compañía, Carol Bartz.

El objetivo de la campaña publicitaria es para llevar a casa el mensaje de que Yahoo quiere ser el centro de las vidas de las personas en línea. El mensaje de marketing se centra en la palabra "usted", haciendo una jugada en la icónica "Y" de Yahoo en frases como "Comienza con usted" y "It's You".

Aunque los sitios web de Yahoo y los servicios en línea ya atraen cantidades masivas de Visitantes web, esta campaña es necesaria para asegurarse de que las personas conozcan las mejoras recientes en productos clave, como su página de inicio, motor de búsqueda y servicio de correo web.

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Específicamente, Yahoo quiere promover nuevas funciones de redes sociales, personalización e integración de terceros en varios de sus servicios principales, que los ejecutivos de la compañía consideran que Yahoo es un centro central ideal para que las personas administren su experiencia en línea.

En concepto, esto no es demasiado alejado de la misión original de Yahoo cuando fue creado por Jerry Yang y David Filo a mediados de la década de 1990 como directorio de sitios web, Bartz dijo en una conferencia de prensa en la ciudad de Nueva York.

"Esta es una versión altamente evolucionada [del] mismo concepto. Ahora el interno es aún más grande y hay más huevos revueltos, y ¿cómo puedes organizar tu vida y hacerla a tu manera? " ella dijo durante el evento, que fue transmitido por la web.

"Simplemente lo estamos llevando más lejos de lo que ha sido al sentir que realmente se coordina de la manera que lo desea … para que se sienta como una experiencia integrada para usted", agregó..

Lanzando el lunes en los Estados Unidos y comenzando su lanzamiento al exterior el 5 de octubre, esta será la primera campaña de marca global de Yahoo, dijo Elisa Steele, directora de marketing de Yahoo.

La campaña enfatizará lo que Yahoo considera competitivo fuerza: ofrece servicios para gestionar asuntos personales, como compartir fotos e intercambiar correos electrónicos, así como mantenerse informado y comprometido cuando se producen grandes novedades.

"Es la combinación de mi mundo y el mundo lo que vemos como el intersección de la posición corporativa de Yahoo. Es donde creemos que podemos poseer y ofrecer una experiencia única y diferenciada de una manera que nadie más puede ", dijo Steele.

Bartz no quiso hacer comentarios sobre los informes recientes de que Yahoo está buscando vender su Zimbra comunicación y colaboración suite para empresas, cuya tecnología se ha utilizado para mejorar Yahoo Mail.

En general, dijo que Yahoo venderá o cerrará cualquiera de sus productos o unidades que no estén alineados con la estrategia de la compañía de ser el centro de la gente Experiencia web.

La campaña parece estar en línea con el impulso de Bartz desde que asumió como CEO en enero para simplificar y aclarar la estructura y el enfoque de Yahoo.

En los últimos años, Yahoo ha arrojado resultados financieros decepcionantes y ha sido criticado por carecer de una ventaja tecnológica, sin capitalizar muchas grandes oportunidades como búsqueda, video y redes sociales.

Yahoo también protagonizó una telenovela corporativa de 18 meses con Microsoft, ya que este intentó infructuosamente adquirir Yahoo antes de que las compañías golpearan un acuerdo publicitario de búsqueda en julio.

Ese acuerdo, que está a la espera de aprobación regulatoria, exige que el motor de búsqueda Bing de Microsoft sea la búsqueda algorítmica exclusiva y la plataforma de búsqueda paga para los sitios de Yahoo., y que Yahoo venda servicios premium de publicidad de búsqueda para ambas compañías.