Yahoo dice que su estrategia móvil está funcionando

Yahoo es aprendiendo que las aplicaciones móviles no canibalizan sus servicios basados ​​en PC, dijo un ejecutivo de la compañía el miércoles, ya que también describió las formas en que Yahoo se acerca al mercado móvil de manera diferente a sus competidores.

Yahoo encontró que los clientes que revisan su Yahoo El correo electrónico en sus PC y teléfonos móviles durante un mes dado pasa un 82 por ciento más de tiempo con Yahoo que alguien que solo revisa el correo electrónico en su PC, dijo David Ko, vicepresidente senior de Yahoo Mobile, hablando durante una conferencia en el CTIA conferencia en San Diego.

"Esto nos dice que la experiencia no es canibalizar, sino complementar la experiencia de la PC", dijo.

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Ese descubrimiento puede ayudar a Yahoo a continuar persiguiendo agresivamente el mercado móvil. El mercado de búsqueda y servicios en rápido crecimiento para teléfonos móviles se considera un juego abierto, sin que ningún proveedor tenga una clara ventaja. Yahoo compite con Google y Microsoft, así como con startups y servicios de marca de operador, en su intento de ganar cuota de mercado móvil de búsqueda y servicios.

Ko describió el enfoque de Yahoo para el mercado móvil como diferente de competidores como Google y Microsoft, y dijo su estrategia está funcionando.

Yahoo no va a construir un teléfono o un sistema operativo o tratar de convertirse en un operador, dijo. "En cambio, nos centramos en la creación de asociaciones", dijo Ko. El proveedor de búsqueda también está creando aplicaciones móviles y generando ingresos a través de la publicidad para sus socios.

Yahoo tiene asociaciones con 100 operadores móviles y fabricantes de teléfonos, dijo Ko. Esas ofertas generalmente no incluyen solo un componente, como REPLACEar una barra de búsqueda de Yahoo en la pantalla de inicio, pero a menudo incluyen un conjunto de servicios como el correo electrónico y la mensajería instantánea, dijo.

La estrategia de asociación está funcionando, él dijo. "Tenemos una tremenda cantidad de usuarios que acuden a Yahoo.com, pero un gran aumento en el uso de las asociaciones", dijo.

Los gigantes de búsqueda han estado compitiendo por tales relaciones durante años, y Google y Microsoft también tienen acuerdos similares. con operadores y fabricantes de dispositivos en todo el mundo.

Yahoo también cree que mejorará sus competidores centrándose en Asia Pacífico y los mercados emergentes. Mientras que en todo el mundo hay cuatro veces más teléfonos celulares que PC, en esas regiones esa relación crece hasta ocho a uno, dijo Ko. En Indonesia, Yahoo tiene el doble del número de personas que buscan desde teléfonos móviles que con PC, dijo.

En esas regiones, Yahoo está siendo agresivo en sus intentos de cortejar a los clientes. En Japón, por ejemplo, un operador vende un teléfono con una clave física que lleva a los usuarios directamente a Yahoo. "Verá que se extiende a otras áreas en Asia Pacífico", dijo Ko.

Ko también dijo que sus esfuerzos para hacer que la publicidad móvil sea menos intrusiva están dando sus frutos. A pesar de la desaceleración económica, las marcas líderes anuncian a los teléfonos móviles "y ya no prueban las aguas", dijo Ko.

En algunas plataformas de publicidad móvil, cuando un usuario hace clic en un anuncio, se abre una nueva ventana, a veces pateando al usuario fuera de la aplicación que él o ella estaba usando. "Si hacemos que los clics en los anuncios sean dolorosos, los usuarios no volverán", dijo Ko.

Yahoo ha comenzado a mostrar anuncios que al hacer clic simplemente se expanden durante un breve período y luego vuelven a su tamaño original.

Ko habló durante la presentación del primer día de la conferencia CTIA, que se realizará hasta el viernes.