Bing está cambiando la publicidad en buscadores
Direct de Yahoo Right Media Media Exchange ofrece a los editores la opción de ejecutar o bloquear varios tipos diferentes de anuncios, en función de su "engaño".
Estos anuncios incluyen anuncios gráficos diseñados para parecer errores falsos o descargar mensajes o parecerse a cuadros de diálogo de Windows genuinos. También se incluyen los anuncios que tienen botones falsos de "cerrar ventana" o menús desplegables que realmente llevan al usuario a un sitio web en lugar de cerrar la ventana o producir un menú desplegable. Direct Media Exchange también categoriza anuncios engañosos por idioma, permitiendo a los editores filtrar "ofertas engañosas o cuestionablemente realistas" u ofertas "gratuitas" que no divulgan lo que un consumidor debería hacer para calificar para esta oferta gratuita, según la web de la compañía. sitio.
Según los datos en el sitio web de Direct Media Exchange, vistos por IDG News Service, estos anuncios "Gratis sin lenguaje de divulgación" pueden representar cerca del 18 por ciento del inventario de anuncios de Right Media en determinados momentos.
A los anunciantes les gustan estos tipos de anuncios porque son efectivos. El mes pasado, los investigadores de la Universidad Estatal de Carolina del Norte descubrieron que los usuarios de computadoras tienen dificultades para distinguir entre los mensajes falsos de advertencia de Windows y los reales. En un experimento que evaluó las respuestas de 42 estudiantes universitarios que navegaban por la web, descubrieron que casi dos tercios de ellos hacían clic en "Aceptar" cada vez que veían una advertencia emergente, ya fuera falsa o no.
Right Media sostiene que es simplemente una oferta de tecnología, diseñada para crear un mercado abierto para anunciantes y editores. "The Exchange no hace un juicio sobre ese tipo de categoría publicitaria", dijo la portavoz de Yahoo, Kristen Wareham, por correo electrónico. "Depende del editor seleccionar el tipo de anuncio que funciona en su página".
Yahoo debería negarse a publicar anuncios engañosos en su red, dijo Ben Edelman, profesor asistente de Harvard Business School, que estudia prácticas de marketing en Internet.. "Es difícil defender las tácticas de estos anuncios. Tienen la intención de engañar y, según todos los indicios, tienen éxito", dijo. "No tienen un lugar adecuado en la red publicitaria de Yahoo".
Yahoo compró Right Media por unos 700 millones de dólares el año pasado, buscando fortalecer su posición en su lucha con Google por los dólares publicitarios en línea. La red ofrece un mercado para editores web que no han podido llenar todos sus anuncios publicitarios, lo que permite que el inventario publicitario no utilizado se venda en una subasta a los anunciantes. Los funcionarios gubernamentales encargados de hacer cumplir la publicidad engañosa dicen que mientras los anuncios en Direct Media Los anuncios de intercambio pueden ser dudosos, pueden no ser lo suficientemente malos como para justificar una acción coercitiva.
"Cualquier tipo de publicidad que pueda engañar a los consumidores que actúen de forma razonable bajo las circunstancias podría ser engañosa", dijo Rick Quaresima, subdirector de la División de Prácticas Publicitarias de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos.
Pero la FTC analiza los anuncios individuales caso por caso, dijo. Y aunque los anuncios que engañan a un consumidor para que visite un sitio web pueden ser molestos, los que engañan para vender un producto falso o dañino, como el software antispyware malicioso, son una de las principales preocupaciones. "Ciertamente estamos más preocupados con los casos de publicidad engañosa que podría causar daños tangibles al consumidor o daños al consumidor. Allí sería donde priorizaríamos nuestros esfuerzos de aplicación". Estos anuncios engañosos presentan un dilema para Right Media, dijo Washington. La Secretaria de Justicia Auxiliar del Estado, Katherine Tassi.
Por un lado, Right Media brinda un servicio a los editores brindándoles una forma de excluir estos anuncios; por el otro, los servicios exponen a "Right Media" a alguna responsabilidad por facilitar esencialmente el transmisión de anuncios engañosos ", dijo.
Si Right Media simplemente descartara este tipo de filtrado, podría empeorar las cosas para los consumidores al inadvertidamente alentar a los publicistas inescrupulosos a introducir sigilosamente sus anuncios engañosos en el mercado.
Y agencias de aplicación como el Procurador General del Estado de Washington probablemente no tengan redes publicitarias, en lugar de los propios anunciantes, responsables de los anuncios engañosos, dijo Tassi.
Un editor de la web dijo que, aunque pensaba que los avisos engañosos deberían prohibirse por completo, apreciaba lo que Right Media estaba intentando hacer. "Son muy avanzados en lo que respecta al tipo de filtros que le permiten usar", dijo Sanford Liu, director de Interactive con Supernova.com, un sitio web de la comunidad musical. "Esto es algo que la mayoría de los otros sitios no tienen".
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