Twitter abre anuncios de autoservicio para todo el mundo

Twitter está expandiendo su plataforma de publicidad de autoservicio para que cualquier empresa en los EE. UU. pueda pagarle al sitio para promocionar sus cuentas y tweets.

Twitter abrió por primera vez su plataforma de autoservicio en marzo 2012 a los miembros y comerciantes de la tarjeta American Express. Ahora, con la calidad de los comentarios que el sitio ha recibido de miles de pequeñas empresas y personas que han usado la herramienta, "estamos terminando nuestro período de solo invitación y abriendo suscripciones para nuestra plataforma publicitaria de autoservicio a todos los usuarios en los Estados Unidos. Estados Unidos ", dijo Ravi Narasimhan, gerente de producto de ingresos en Twitter, en una publicación de blog.

Los Tweets promocionados y las cuentas promocionadas constituyen el núcleo de la plataforma, que están diseñados para ayudar a las empresas a amplificar sus tweets y obtener nuevos seguidores, respectivamente. Los tweets promocionados tienen un precio basado en el "costo por compromiso", por lo que las empresas solo pagan cuando un usuario retweets, responde a clics o envía un tweet a los favoritos. Twitter usa señales de interacción similares para ubicar el tweet solo en las noticias de ciertas personas.

Con Cuentas promocionadas, Twitter observa a los seguidores actuales de la compañía y busca personas con intereses similares, y recomienda coincidencias en la sección "a quién seguir" de esa persona. Las empresas luego pagan Twitter cuando alguien sigue su cuenta usando la herramienta. Las herramientas permiten que los usuarios se dirijan a países, regiones o áreas metropolitanas específicas.

Algunas mejoras también se han incorporado a los Productos promocionados de Twitter, como una mejor orientación y generación de informes, dijo Twitter. El mes pasado, por ejemplo, el sitio desplegó desgloses más detallados en los informes de campaña, por lo que los anunciantes pueden ver cómo diferentes segmentos de audiencia interactúan con sus tweets y cuentas por dispositivo, ubicación, género e interés.

Además, hace menos de dos semanas Twitter anunció una nueva función para permitir que los anunciantes coloquen Tweets promocionados en los cronogramas de los usuarios basados ​​en palabras clave específicas dentro de los tweets, en lugar de simples señales de interacción.

El sitio ha ido fortaleciendo gradualmente sus características publicitarias a lo largo de los años. La expansión más reciente se produce cuando Twitter enfrenta una creciente presión para monetizar sus servicios a medida que crecen los rumores sobre una eventual salida a bolsa para el sitio.

Twitter lanzó originalmente Tweets promocionados en 2010. "Con los años, nos hemos resistido a presentar una Web tradicional modelo de publicidad porque queríamos optimizar el valor antes que las ganancias ", dijo el cofundador de Twitter Biz Stone en ese momento.

Nada cambia bajo la expansión del martes para las empresas que ya usan las herramientas de autoservicio del sitio, dijo Twitter. Los nuevos usuarios pueden registrarse para la plataforma en business.twitter.com respondiendo una serie de preguntas sobre cómo quieren apuntar a sus cuentas. "Ya sea que esté creando su presencia en Twitter o ya haya recibido acceso a nuestra plataforma publicitaria de autoservicio, tenemos las herramientas adecuadas", dijo la compañía.

Para las marcas más grandes, Twitter ofrece una plataforma de servicio completo, que presenta una orientación más avanzada y soporte personalizado personalizado para campañas de planificación.