Tiendas especializadas son tiendas de aplicaciones móviles del futuro

En este momento, los usuarios de teléfonos inteligentes pueden comprar aplicaciones en una variedad de lugares confusos. El fabricante de hardware de sus teléfonos podría tener una tienda, al igual que el desarrollador del sistema operativo. Los operadores están fabricando sus propias tiendas y terceros como Handmark y Handango ofrecen desde hace tiempo tiendas de aplicaciones.

La mayoría de esas tiendas no son tiendas especializadas, aunque las aplicaciones solo pueden funcionar en un solo dispositivo. Las noticias, las redes sociales, los juegos y las aplicaciones de productividad se ofrecen en la misma tienda.

Aún así, aunque parece confuso tener que comprar en todas esas tiendas de uso general, cualquiera que haya ingresado a la App Store de iPhone sabe que también hay un inconveniente para una tienda central. Con 85,000 aplicaciones y creciendo en la App Store, es difícil comprar.

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Mientras que los ejecutivos de CTIA muestran en San Diego que seguramente el entorno actual de compras de aplicaciones no durará, no están exactamente seguros de cómo se verá afectado.

El entorno de aplicaciones móviles es comparable al Los primeros días de la web, dijo Bill Maggs, jefe de desarrollo y contenido de socios y servicios en Sony Ericsson. "Estamos en la etapa del portal", dijo, similar a cuando las personas se dirigieron a Yahoo.com o AOL.com como su ruta hacia Internet.

"Estamos en ese nivel de madurez con las tiendas de aplicaciones.. Hay mucho más por inventar para permitir a los usuarios personalizar sus teléfonos y tener opciones sin sentirse abrumados por 30 aplicaciones de Sudoku idénticas ", dijo.

En Sony Ericsson, el fabricante de dispositivos ha decidido centrar su tienda en contenido como tonos de llamada y temas del teléfono. "Estamos enfocados en cosas que mejoran el dispositivo", dijo Maggs.

Los compradores no encontrarán aplicaciones empresariales como una herramienta de automatización de Salesforce en la tienda Sony Ericsson, pero pueden encontrar esa aplicación directamente desde su teléfono en Windows Tienda móvil, notó.

La diferenciación funciona, dijo. "Tenemos un contenido único. Ellos coexisten muy bien", dijo.

Esa es precisamente la clase de especialización de tiendas prevista por Evan Conway, vicepresidente ejecutivo de marketing de Handmark.

"Mi padre no tiene ningún interés en yendo a la App Store con 85,000 aplicaciones, pero podría estar interesado en un "stand de aplicaciones" que solo tenga productos de noticias e información como Forbes y The Wall Street Journal ", dijo.

Del mismo modo, una tienda" boutique para niños "podría solo tienen aplicaciones para niños.

Handmark ya tiene un cliente desarrollador de juegos en Europa que ha construido una tienda solo para vender su propio software.

Pero las tiendas no serán la única forma de encontrar aplicaciones. "Creo que la gente descubrirá formas inteligentes de vender", dijo. "Me resulta muy poco probable que cada persona con un BlackBerry decida que App World es el único lugar para obtener aplicaciones".

Por ejemplo, más personas han obtenido la aplicación móvil The Wall Street Journal de WSJ.com, no ninguna tienda de aplicaciones, dijo. Handmark desarrolló la aplicación para el periódico.

Nokia no visualiza el nivel de especialización que tiene Handmark. "No terminará como la televisión por cable donde hay una red de mujeres y una de alimentos", dijo George Linardos, vicepresidente de productos, medios y juegos para Nokia.

Aún así, todas las tiendas probablemente no sean todas tiendas de propósitos La tienda Ovi de Nokia aprende las preferencias del usuario según el uso. Por lo tanto, con el tiempo, puede parecer una tienda especializada para usuarios individuales. Por ejemplo, si un usuario descarga juegos con frecuencia, la tienda Ovi mostrará los juegos en la parte superior de la lista, lo que hará que se sienta como una tienda de juegos, dijo.

Además, los operadores querrán tener la tienda Ovi en sus teléfonos, incluso si el operador tiene su propia tienda. Eso es porque la tienda Ovi atrae aplicaciones de desarrolladores de todo el mundo, ya que sirve a una base de clientes global, dijo. Por el contrario, un operador en los EE. UU. Se parece más a tener aplicaciones desarrolladas localmente en su tienda.