Seminario en Facultad de Química de Martin Chalfie - abril 2018
Investigadores de la Universidad de Columbia Británica (Campus de Okanagan) han sugerido que la forma más rápida de ahorrar dinero es guardar su teléfono inteligente.
Según la investigación publicada en el Journal of Retailing and Consumer Services, la tecnología de pantalla táctil es un factor relevante para las personas que disfrutan del placer culpable mientras compran en línea y guardan el teléfono inteligente ayudarán a frenar el derroche.
Los resultados de la investigación indicaron que las personas que compran en teléfonos inteligentes tienen más probabilidades de comprar productos de lujo que una persona que compra a través de una computadora de escritorio.
“El uso de una pantalla táctil evoca el pensamiento experimental de los consumidores, que resuena con la naturaleza lúdica de los productos hedónicos. Es posible que estos resultados cambien el juego para sectores como la industria minorista ”, dijo Ying Zhu, profesor asistente en el campus de Okanagan de la Universidad de Columbia Británica.
Los participantes que usan tecnología de pantalla táctil también obtuvieron puntajes significativamente más altos en pensamiento experimental que aquellos que usan computadoras de escritorio. Aquellos que usan escritorios obtuvieron puntajes significativamente más altos en pensamiento racional.
“Pero mi consejo para los consumidores que desean ahorrar un poco de dinero es que guarden el teléfono inteligente cuando tengan la necesidad de gastar en un placer culpable. La naturaleza lúdica y divertida de la pantalla táctil mejora el favor de los consumidores de los productos hedónicos, mientras que la naturaleza lógica y funcional de una computadora de escritorio respalda la preferencia de los consumidores por los productos utilitarios ”, agregó Zhu.
El equipo de investigación realizó una serie de experimentos con estudiantes universitarios, monitoreando sus estilos de pensamiento e intenciones de compra al usar dispositivos como teléfonos inteligentes con pantalla táctil o computadoras de escritorio.
El estudio investigó si las intenciones de comprar un producto Hedonic (como chocolate o masajes) o Utilitario (como pan o impresoras) cambian con el cambio en el dispositivo que se utiliza para comprar.
"Con más de dos mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes, el uso de tecnologías táctiles solo para compras en línea representará casi la mitad de todo el comercio electrónico para el próximo año", explicó.
Más en las noticias: los teléfonos inteligentes chinos representan el 48 por ciento del total de teléfonos en el mercado a nivel mundialCon el avance de la tecnología de Internet, la facilidad de logística y la confianza de los consumidores en las compras en línea, la industria del comercio electrónico ha experimentado un auge en la última década.
Las compras en línea son la nueva tendencia y el número de compradores en Internet solo aumentará debido a las crecientes tasas de penetración de Internet a nivel mundial.
(Con entradas de IANS)
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