Quattro is Dead, Long Live iAd

Apple comenzó 2010 con la compra de la plataforma de publicidad móvil Quattro. Un avance rápido de ocho meses, y Apple ahora está desconectando la red Quattro a favor de su propia plataforma de publicidad móvil iAd.

Apple envió esta semana una carta a los clientes actuales de Quattro anunciando que la red de publicidad móvil se cerrará de manera efectiva 30 de septiembre. A partir de ese momento, Apple enfocará sus esfuerzos de publicidad móvil exclusivamente en la plataforma iAd.

Boris Fridman, CEO de Crisp Wireless, una compañía de publicidad móvil, comentó: "Quattro ha estado perdiendo credibilidad como anuncio multiplataforma red desde la adquisición, por lo que si bien podemos ver a algunos editores que buscan cambiarse a un nuevo socio de red publicitaria, ya ha cambiado en esa dirección. "

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Fridman también señaló que el vacío creado por la pérdida de Quattro creará nuevas oportunidades para otras redes publicitarias, especialmente con los clientes que confían en Quattro para anunciarse en teléfonos inteligentes con Android. La red iAd de Apple es una plataforma de marketing móvil capaz, pero, como muchas otras cosas, "Apple", solo funciona en las plataformas móviles de Apple.

Dicho eso, la división entre iAd para iPhone, iPad y iPod Touch, y las redes publicitarias móviles competidoras para otras plataformas de teléfonos inteligentes y tabletas hace que la reacción de la industria de la publicidad móvil no sea tan entusiasta.

El presidente de Greystripe, Michael Chang, está decepcionado con el plan de Apple. "La decisión de Apple de dejar de recibir soporte para grandes segmentos de audiencia en plataformas que no son de Apple es mala para sus anunciantes y desarrolladores. Los anunciantes se preocupan por las audiencias, el alcance y la participación del usuario, no por plataformas específicas", agregó "A medida que la audiencia de Android alcanza al iPhone, y Blackberry continúa mejorando el potencial de participación de los usuarios, estas plataformas de teléfonos inteligentes serán cada vez más importantes para los anunciantes ". El CEO de Crisp Wireless está de acuerdo y afirma que" la industria de la publicidad móvil no necesita más fragmentación. Toda la industria de la publicidad móvil se beneficiará. cuando hay menos fricción y cuando una [campaña] creativa puede ejecutarse en todo el conjunto de sitios y aplicaciones en el plan de medios. Una [campaña] creativa. Un conjunto de informes. Esto dará como resultado agencias y anunciantes más satisfechos y, finalmente, en compra más grande. "

La decisión de apagar Quattro puede beneficiar a Apple, pero arruina las plumas en el proceso. Apple puede enfocar sus recursos y esfuerzos en agilizar y mejorar la red de iAd, y con suerte convertir clientes existentes de Quattro para cambiar a iAd para las plataformas de iPhone, iPad y iPod Touch.

Proveedores de anuncios móviles, y los clientes que confían en Sin embargo, la publicidad móvil para comercializar y promocionar a sus compañías queda en la estacada. La audiencia de Apple es demasiado grande para ser ignorada, pero en lugar de crear una sola campaña de marketing unificada y multiplataforma, los anunciantes tendrán que desarrollar una para iOS y una para cada otra plataforma.