Plataforma iAd de Apple: ¿éxito o fracaso?

Los primeros beneficios están llegando a la plataforma de publicidad móvil iAd de Apple, y hasta ahora los resultados parecen mixtos. Pocos de los socios de iAd han lanzado campañas en la plataforma iAd, y hay quejas acerca de que Apple engomó el proceso creativo, pero las campañas de iAd que se lanzaron están funcionando bastante bien.

Según un artículo de Los Angeles Times, Nissan y Unilever están impresionados con los resultados de iAd hasta el momento. El documento informa que "Nissan, que creó un anuncio interactivo multicapa para su automóvil eléctrico LEAF, dijo que los clientes pasaron un promedio de 90 segundos con el anuncio, 10 veces más que los tiempos de interacción para anuncios en línea comparables. Además, las personas optaron por" tocar "en el Leaf iAd cinco veces más frecuentemente de lo que hicieron en los anuncios de display en línea para el Leaf."

Del otro lado del espectro, el Wall Street Journal informó recientemente que muchos anunciantes están frustrados con la cultura de crear iAds con Apple, que ha puesto su huella típica de control anormal en el proceso creativo. El artículo de WSJ afirma que "eso ha complicado la creación de los anuncios para dispositivos móviles, tardando entre ocho y 10 semanas desde una lluvia de ideas hasta su finalización -más de lo normal para la mayoría de los anuncios para móviles", dijo el ejecutivo. La construcción del anuncio real, manejado por Apple, en algunos casos, tomar dos semanas más de lo esperado, agregó una persona. "

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Hablé con Scott Schwarzhoff, vicepresidente de marketing de Appcelerator, quien dijo: "El interés de los desarrolladores ha sido sólido. Detrás de la multitarea, iAd fue la función iOS4 más solicitada en nuestra encuesta a 2.733 desarrolladores en junio. pocos desarrolladores de Appcelerator Titanium con iAd mencionaron que les gusta que las aplicaciones anunciadas se puedan instalar sin salir de la aplicación actual, especialmente porque parece que muchos anuncios son para otras aplicaciones. Las estadísticas de rendimiento son mixtas, y el jurado todavía no ha cumplido y el rendimiento de click-through. "

El director de marketing de Greystripe, Dane Holewinski, me dijo:" El hecho de que exijan HTML5 y diseñen los anuncios en sí mismos puede resultar problemático. Las agencias y los anunciantes a menudo quieren tener control sobre el proceso creativo, que Apple no les da. Además, estar en una sola plataforma limita su capacidad de escalar. Lo que los anunciantes quieren son audiencias, no plataformas. Hay muchos millones de usuarios. Pple no puede alcanzar. Pueden tener éxito en llenar un nicho, pero siempre habrá la necesidad de otras soluciones para llegar a las audiencias móviles. "

Joe Sipher, cofundador y director de producto y director de marketing de Pinger, comentó por correo electrónico para compartir la opinión de que iAds puede ser y será una exitosa plataforma de publicidad móvil. Sipher explicó: "La integración con la plataforma iOS y la riqueza del contenido publicitario la hacen atractiva tanto para editores como para anunciantes". Sipher agregó que "Google y Admob tienen muchos y muchos anunciantes. iAds tiene relativamente pocos en este momento. Dicho esto, los anunciantes de iAds están dispuestos a gastar más, mientras que los anunciantes de Google / Admob son más cuidadosos con sus gastos. El único obstáculo que Apple enfrenta es el tiempo que le llevará obtener una amplia gama de anunciantes. Hay mucho espacio para que Google y Apple tengan éxito. "

Quizás la mayor tasa de clics y los períodos más largos de interacción de los usuarios informados por Nissan son un testimonio del proceso creativo de Apple. Sin que Apple agite el bote creativo, es posible que haya más empresas comprometidas y que el número de campañas de iAd sea más alto, pero también es posible que también sean menos efectivas.

A juzgar por lo que iAds ha logrado hasta el momento, parece que la publicidad plataforma podría ser un gran éxito tanto para Apple como para las compañías que optan por anunciarse a través de ella. Si Apple puede salirse de su propio camino y encontrar una manera de agilizar el proceso de desarrollo de anuncios creativos, incluso puede ir a la cabeza cara a cara con Google y AdMob y tome una porción significativa del lucrativo pastel publicitario móvil.