Anuncios en línea para orientar los avances en el Reino Unido, retrasos en EE. UU.

U.K. Los internautas pronto verán el despliegue de un controvertido sistema de orientación publicitaria, mientras que el concepto parece estar fallando debido a preocupaciones de privacidad en los EE. UU.

La compañía publicitaria en línea Phorm dijo el jueves que la preparación de BT para implementar su sistema de seguimiento Webwise ha tomado más tiempo de lo esperado debido al trabajo para garantizar que el sistema pueda manejar una gran cantidad de usuarios.

Otros dos ISP del Reino Unido (proveedores de servicios de Internet), Virgin Media y Carphone Warehouse también planean pruebas de Phorm.

Webwise examina el Sitios web que visita una persona y palabras clave utilizadas en las búsquedas para poder publicar anuncios relacionados con esos temas. El sistema ha expresado su preocupación sobre cómo se manejan esos datos personales.

Las agencias gubernamentales de los EE. UU. Han dicho que Phorm no viola las regulaciones de protección de datos siempre y cuando los ISP tengan el consentimiento de los usuarios antes de monitorear el tráfico web. La Comisión Europea también ha consultado al gobierno británico para obtener información sobre Phorm, pero aún tiene que tomar otras medidas.

"Trabajamos estrechamente con las autoridades reguladoras y han apoyado mucho la tecnología Phorm", dijo el portavoz de Phorm, David Sawday. dijo.

El progreso de Phorm en el Reino Unido contrasta con el camino accidentado encontrado por una compañía similar, NebuAd, que ha trabajado para comercializar su sistema de entrega de anuncios conductuales en los EE. UU.

El CEO de NebuAd, Robert Dykes, renunció y se unió a Verifone Holdings, un desarrollador de hardware y software de pagos electrónicos, como vicepresidente senior. Sigue figurando como fundador y presidente de la compañía en su sitio web.

Dykes testificó ante un comité del Senado de EE. UU. En julio y sostuvo que NebuAd no retiene información que luego podría usarse para identificar a las personas y sus actividades en línea.

NebuAd tuvo acuerdos con los ISP de EE. UU. Para implementar su sistema, pero algunos de esos socios del ISP se han retirado. El miércoles, NebuAd dijo que suspendió la implementación del sistema en espera de una investigación del Congreso, según el Washington Post. La oficina de NebuAd en Londres no pudo responder preguntas de inmediato.

Phorm ha estado en conversaciones con los ISP de EE. UU. Pero no revelará cuáles. "El enfoque principal en este momento es el Reino Unido y llegar a la etapa de prueba e implementación con los tres socios de ISP aquí", dijo Justin Griffiths, que trabaja para una agencia de relaciones públicas empleada por Phorm.

La preocupación por los sistemas de publicidad dirigida es que los datos recopilados podrían exponerse públicamente y posiblemente vincularse con una persona específica, poniendo en peligro su privacidad.

Phorm coloca una cookie, o un pequeño archivo de texto, en la PC de un usuario para ver si han optado por el sistema. Luego, el sistema recopila el historial de navegación de una persona, los términos de búsqueda y las palabras clave de las páginas web. Esa información se usa para asignar categorías de temas que a una persona le pueden interesar, como las cámaras digitales.

Esa información se descarta, dijo Phorm. La dirección IP (Protocolo de Internet), que identifica una PC conectada a Internet y puede vincularse a la cuenta de una persona con un ISP, no se registra.

De forma similar, NebuAd recopila información de navegación para crear perfiles para publicidad las categorías y otros datos se eliminan, Dykes le dijo al Comité del Senado el 9 de julio.

Los anunciantes que se han registrado con Phorm pueden comprar anuncios relacionados con esos intereses, sabiendo que solo las personas que hayan expresado interés o buscado ciertos términos ver esos anuncios. Ofrece una forma mucho más precisa para que los anunciantes lleguen a su público objetivo, mientras que los ISP obtienen una parte de los ingresos publicitarios por usar el sistema.

Pero las violaciones frecuentes de datos que involucran a las principales compañías han provocado inquietud entre los activistas de la privacidad. sistemas. Esos grupos, tanto en los Estados Unidos como en el Reino Unido, han presionado para que intervenga el gobierno.