Microsoft alimenta efectivo a servicios en línea Negocios

la posibilidad de una adquisición de Yahoo todavía es incierta, Microsoft está invirtiendo cientos de millones de dólares de inversión adicionales en su negocio de servicios en línea (OSB) en un esfuerzo agresivo para competir con Google en publicidad en línea.

En una conferencia telefónica el jueves para informar su El presidente financiero de Microsoft, Chris Liddell, dijo que la compañía está invirtiendo el dinero en sus propiedades en línea para impulsar los ingresos publicitarios y mejorar el rendimiento y el alcance de su motor de búsqueda y red publicitaria.

OSB de Microsoft es su división de rendimiento más débil. al lado de su División de Entretenimiento y Dispositivos que, a pesar de la popularidad del producto Xbox, como OSB no funciona de forma rentable.

Microsof t publicó más de 60 mil millones de dólares en ingresos para el año fiscal 2008, e incluso OSB mostró un aumento de ingresos del 32 por ciento, de $ 2,44 mil millones en 2007 a $ 3,21 mil millones en el año fiscal 2008.

Sin embargo, OSB perdió $ 1,23 mil millones en Ingresos de explotación; un aumento de casi el 100 por ciento sobre la pérdida de $ 617 millones en el ingreso operativo en el año fiscal 2007.

Liddell señaló que Microsoft entiende el peso de invertir fuertemente en OSB si la empresa no obtiene retorno de esa inversión, especialmente a la luz del segmento resultados mediocres a lo largo de los años.

"No hacemos estas inversiones a la ligera, ya que la pérdida en esta división será un lastre para un rendimiento excepcionalmente bueno", dijo.

Liddell reconoció que Microsoft había logrado sellar el acuerdo con Yahoo durante el año fiscal 2008, que finalizó el 30 de junio, habría "acelerado" los objetivos de Microsoft para mejorar el rendimiento de OSB y su negocio de búsqueda en particular, y tal vez las inversiones no habrían sido necesarias.

Sin embargo, cuando se hizo evidente que el acuerdo no sucedería en el corto plazo, Microsoft "tomó algunas decisiones para acelerar la estrategia de crecimiento orgánico de nuestros servicios en línea", dijo.

Específicamente, las inversiones se realizarán en varios a partir del negocio en línea, con dos tercios del dinero yendo a los activos de búsqueda de Microsoft, dijo Liddell.

Un área de enfoque en la búsqueda será impulsar el uso de su motor de búsqueda, así como también la "innovación del modelo de negocio, específicamente en el área de la búsqueda comercial de alto valor ", dijo Liddell.

Citó el programa Cashback de Microsoft como un ejemplo de este último. Lanzado en mayo, Cashback es una característica de compra comparativa en Live Search de Microsoft que ofrece reembolsos a los consumidores en compras de productos encontrados a través del motor de búsqueda. Su objetivo es alejar a los consumidores de Google y Yahoo.

Microsoft también buscará asociaciones de distribución para impulsar la publicidad en línea y consolidará la publicidad de visualización y búsqueda en un solo sistema publicitario para editores y anunciantes, dijo Liddell.

Microsoft también planea invertir en su plataforma publicitaria adCenter realizando "pequeñas adquisiciones" para mejorar la tecnología de la plataforma, así como contratar nuevos socios para aumentar su número de anunciantes y la cantidad de "inventario de alta calidad" disponible para ellos, dijo.

El resto del dinero se destinará a las estrategias de comunicación y redes sociales de Microsoft, así como a un plan para proporcionar más contenido de entretenimiento a través del portal MSN, agregó Liddell.

Incluso cuando está invirtiendo su propio dinero en su búsqueda de negocios, todavía existe la posibilidad de que Microsoft adquiera Yahoo o al menos sus activos de búsqueda en algún momento.

Sin embargo, a partir del viernes, las compañías permanecieron encerradas en una guerra pública de palabras s sobre una batalla de proxy liderada por Carl Icahn, quien recientemente se asoció con Microsoft para ofrecer a Yahoo una propuesta para comprar solo su negocio de búsqueda. Yahoo rechazó esa propuesta el sábado pasado, aunque Microsoft afirmó que era la idea del presidente de Yahoo, Roy Bostock, hacer un trato así.

Yahoo el viernes ganó un aliado en contra de Icahn, que tiene como objetivo eliminar la actual junta de Yahoo en una reunión de accionistas el próximo mes. Legg Mason, uno de los mayores tenedores de acciones de Yahoo, dijo que respaldará las recomendaciones de la compañía para su junta directiva en lugar de las ofrecidas por Icahn.

También hay rumores de que Microsoft está en conversaciones con Time Warner para comprar AOL. impulsar el negocio en línea de Microsoft. Sin embargo, aunque un acuerdo con AOL sería menos cultural y políticamente inflamatorio y posiblemente más fácil de negociar para Microsoft, la compañía no ganaría los valiosos activos de búsqueda de Yahoo.