Grupo de anuncios de Internet: Pols debe tener cuidado con las reglas de privacidad

Internet contribuye con alrededor de $ 300 mil millones al año a la economía de EE. UU. y los legisladores estadounidenses deben tener cuidado con el modelo de contenido de Internet respaldado por la publicidad en nombre de la privacidad, dijo el Interactive Advertising Bureau (IAB).

Un estudio encargado por la IAB por dos profesores de la Universidad de Harvard, publicado el miércoles, descubrió que 1,2 millones de residentes de los EE. UU. Trabajan directamente en empleos relacionados con Internet, y otros 1,9 millones de empleos en EE. UU. Respaldan a esos trabajadores de Internet. IAB publicó el estudio el miércoles, cuando 30 editores de pequeños sitios web convergieron en Washington, DC, para instar a los legisladores estadounidenses a evitar la aprobación de legislación que perjudicaría a sus modelos comerciales respaldados por anuncios.

La principal preocupación de los editores fue hablar en el Congreso de los EE. UU. Sobre la exigencia de que los sitios web obtengan el permiso de aceptación de los usuarios antes de realizar un seguimiento de sus hábitos web como una manera de ofrecerles publicidad personalizada. Muchos usuarios no darían el permiso, y sin ofrecer publicidad dirigida, muchos sitios web pequeños podrían retirarse, dijeron algunos pequeños editores.

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Los pequeños editores y vendedores de la web "son la cara de las pequeñas empresas "en los EE. UU. en los últimos años", dijo Susan Martin, editora de Ikeafans.com, un sitio de mejoras para el hogar.

US El Representante Rick Boucher, Demócrata de Virginia y presidente del Subcomité de Comunicaciones, Tecnología e Internet de la Cámara de Representantes, ha dicho que planea introducir una legislación este año que requiera permiso de aceptación para que los sitios web recopilen datos personales. Varios legisladores y defensores de la privacidad han expresado preocupaciones recientes de que las redes de publicidad en línea recopilan demasiada información sobre los usuarios de la Web sin informarles adecuadamente.

"Las personas necesitan comprender, de manera concisa, toda la gama de herramientas analíticas y de recopilación de datos [empresas en línea] están utilizando ", dijo Jeffrey Chester, director ejecutivo del Centro para la Democracia Digital, en una conferencia de privacidad la semana pasada. "No estamos teniendo un debate aquí únicamente sobre la recopilación de datos. Estamos teniendo un debate fundamental sobre la dignidad humana y las libertades civiles y la libertad política".

Pero los miembros de la IAB dijeron que la legislación dificultaría la publicación de publicidad personalizada y el contenido los lastimaría. Daily Me.com, un agregador de noticias, recopila información personal como una forma de entregar noticias personalizadas, dijo Eduardo Hauser, fundador y CEO del sitio.

"La industria de las noticias tiene un problema de ingresos muy significativo", dijo Hauser. El compromiso se debe a muchos medios, incluida la capacidad de reconocer a sus visitantes y a sus lectores en un nivel más personal ". Incluso los requisitos que impondrían nuevas formas en que los sitios web debían informar cómo recogen los datos de los usuarios podría dañar sitios web pequeños, dijo John Yaglenski, operador de Interdot.com, un sitio de información de viajes de Disney World. Interdot.com siempre ha publicado prominentemente su política de privacidad, dijo.

"Revelamos claramente lo que hacemos y lo que no hacemos con los datos", dijo. "La industria voluntariamente ha hecho esto durante años sin legislación. La preocupación de los pequeños editores como yo, que nos ganamos la vida a través de Internet, es que la regulación puede ser onerosa hasta el punto en que nos saque del negocio".

La mayoría de los sitios web que recopilan datos personales lo usan de manera apropiada, agregó. "Aunque puede haber manzanas podridas que usan mal esa información, probablemente para cada una de ellas deberían haber 1000 que la estén usando correctamente y, en última instancia, brinden un gran beneficio a las personas que visitan sus sitios", dijo Hauser.

Miembros de la IAB señalaron al nuevo estudio, con el coautor John Deighton, profesor de negocios en Harvard, lo que sugiere que casi toda la actividad comercial en línea es apoyada hasta cierto punto por la publicidad. Internet también es una gran herramienta para las pequeñas empresas, agregó.

"Es fundamentalmente un medio guerrillero", dijo Deighton. "Recompensa a aquellos con bolsillos profundos, prácticas comerciales establecidas y el poder de la posición arraigada. Recompensa a aquellos que pueden encontrar lugares de pasión y conectarlos a la empresa".

Varios miembros de IAB y sus historias se presentan en una nuevo sitio web, Iamthelongtail.com.