Google gana parcialmente por batalla legal en marcas registradas

Google parece haber ganado una victoria parcial en su larga batalla legal con los propietarios de marcas el martes, cuando un juez superior del Tribunal de Justicia Europeo dijo que la compañía no ha infringido los derechos de marca de nadie permitiendo que los anunciantes compren búsqueda de palabras clave correspondientes a esas marcas registradas. El general de campaña Poiares Maduro agregó, sin embargo, que Google podría ser responsable de publicar anuncios que ofrezcan productos que infrinjan la marca en su servicio de publicidad de AdWords. El juez Maduro emitió una opinión legal no vinculante, como es habitual. antes de una decisión del tribunal que se espera a principios del próximo año. En casi todos estos casos, el tribunal sigue la opinión del abogado general. El caso tan esperado es el modelo comercial basado en los ingresos publicitarios de Google y la capacidad de los propietarios de marcas de proteger sus marcas en Internet. El juez Maduro dijo que ambos El motor de búsqueda de Google y AdWords constituyen los servicios de la sociedad de la información, que les otorga una exención a las normas diseñadas para proteger las marcas comerciales de las empresas en virtud de la directiva de comercio electrónico de la UE. Para beneficiarse de la exención, Google debe permanecer neutral con respecto a la información que transmite, agregó. Y en lo que podría ser una mala racha en la opinión del defensor general, Maduro dijo que este podría no ser el caso de AdWords. "Si bien el motor de búsqueda es un vehículo de información neutral que aplica criterios objetivos para generar los sitios más relevantes para las palabras clave ingresadas, ese no es el caso de AdWords, donde Google tiene un interés pecuniario directo en que los usuarios de Internet hagan clic en los enlaces de los anuncios, ", dijo, y agregó:" La exención de responsabilidad para los hosts prevista en la Directiva de E-Commerce no debe aplicarse al contenido presentado en AdWords. "Google dio una respuesta cautelosa a la opinión. "Creemos que seleccionar una palabra clave para activar la visualización de un anuncio no equivale a una infracción de marca, y que los consumidores se benefician al ver información más relevante en lugar de menos", dijo Harjinder Obhi, abogado principal de litigios de Google para Europa, Medio Oriente y África. "También creemos que los consumidores son inteligentes y no se confunden cuando ven una variedad de anuncios mostrados en respuesta a sus consultas de búsqueda", agregó Obhi. El Tribunal Europeo de Justicia recibió una solicitud de un tribunal en Francia para intervenir en el tema de marca que se encontraba en el corazón de una batalla legal entre Google y el fabricante francés de artículos de lujo Louis Vuitton. Louis Vuitton se quejó de que cuando se ingresaba como término de búsqueda en Google, su marca registrada activaba anuncios publicitarios de compañías rivales de artículos de lujo, así como de compañías que venden productos falsificados de Louis Vuitton. Louis Vuitton ha argumentado que el servicio "AdWords" de Google, establecido en los EE. UU. y ahora extendido a Europa, permite a los anunciantes ofertar en términos como "falsificaciones de Louis Vuitton", y que el derecho de ofrecer un nombre de marca registrada como parte de un programa de publicidad de búsqueda infringe la UE reglas.