Was im Online Marketing wirklich Sinn macht | FFC Podcast | #004
Los jueces confirmaron que las compañías que usan nombres de competidores como palabras clave de publicidad en Internet no están infringiendo las leyes europeas de marcas registradas.. Esta noticia será un impulso importante para el servicio Adwords de Google, que genera ingresos.
La decisión surge después de una larga batalla entre Google y los propietarios de marcas registradas. El caso del jueves involucró al fabricante de cabina temporal Portakabin y su competidor Primakabin. Primakabin eligió las palabras clave 'portakabin', 'portacabin', 'portokabin' y 'portocabin' como sus términos de búsqueda para Google Adwords. Las últimas tres variaciones fueron elegidas para que los usuarios de Internet que buscan la empresa no se pierdan el anuncio de Primakabin debido a un pequeño error ortográfico. La sentencia de la corte con sede en Luxemburgo, la autoridad legal más alta de Europa, aceptó que un usuario busque en Google sobre la base de una o más palabras, el motor de búsqueda mostrará los sitios que parecen corresponder mejor a esas palabras. Además, permitió que los clientes del servicio de Adwords paguen por Google puedan elegir las palabras que deseen, dentro de lo razonable, sin infringir la ley de marcas registradas.
El fallo judicial mantiene un precedente establecido por el caso Google-Louis Vuitton, cuando este último afirmó que su marca desencadena anuncios para empresas que venden productos falsificados de Louis Vuitton. El tribunal en ese caso determinó que si los proveedores de servicios de Internet eran "neutrales" con respecto al contenido, entonces no se infringía la ley de marcas registradas.
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