Interview Sarah Djedid - Performics Vivaki
Publicis Groupe planea fortalecer su nuevo Los anunciados el mes de junio, Publicis anunció que estaba construyendo VivaKi para simplificar la forma en que las empresas adquieren los anuncios web y para dispositivos móviles y que respaldaban el proyecto los gigantes de Internet, Google., Yahoo, AOL y Microsoft.
Mientras tanto, Google había indicado en abril su intención de desprenderse de Performics, una parte de DoubleClick, que Google adquirió en marzo por US $ 3,1 mil millones.
El objetivo de VivaKi es proporcionar un único punto de contacto para que los anunciantes accedan a los editores, las redes publicitarias y los intercambios de anuncios, según Publicis.
Publicis, con sede en París, espera que el acuerdo de adquisición de Performics se cierre este trimestre. Performics tiene 10 años y cuenta con un personal de casi 200 especialistas en marketing de búsqueda.
Para Google, poseer Performics lo ha puesto en la incómoda posición de ofrecer servicios de marketing en buscadores (SEM) y optimización de motor de búsqueda (SEO). Google se ha asociado tradicionalmente con firmas independientes de SEO y SEM, y Performics lo ha convertido en un competidor para ellos. Cuando Google compró DoubleClick, retuvo el negocio de afiliación de Performics y lo integró en las operaciones existentes de Google.
Las firmas SEO y SEM, que brindan servicios para mejorar el posicionamiento en los buscadores y ejecutar campañas publicitarias efectivas de motores de búsqueda, tienen han expresado su disgusto por tener a Google, hasta ahora un socio, convertido en un competidor a través de Performics.
Las firmas de SEO han estado preocupadas de que Performics tenga acceso especial a información privilegiada sobre los algoritmos del motor de búsqueda de Google, poniéndolos en desventaja. Mientras tanto, las firmas de SEM se preocuparon de que Google impulsara sus servicios internos Performics SEM a precios muy reducidos, o incluso gratis.
Los críticos también sugirieron que los clientes de Performics no estarían bien atendidos. Se espera que Performics obtenga el mayor retorno de la inversión de sus clientes en sus campañas de búsqueda paga, gastando tan poco como sea necesario para lograr sus objetivos. Pero el negocio de Google es vender la mayor cantidad de publicidad posible.
Los servicios Performics SEO también han puesto a Google en el negocio de tomar dinero de los clientes a cambio de ayudarlos a clasificarse mejor en los resultados del motor de búsqueda, algo que Google siempre había jurado no que hacer. Además, Performics proporciona servicios de inclusión pagada en los motores de búsqueda que se dedican a esta práctica, en la que una empresa paga un motor de búsqueda para incluir su sitio web en su índice. Google siempre ha sido muy crítico con los servicios de inclusión pagada y no los ofrece.
"Está claro para nosotros que no queremos estar en el negocio de marketing de motores de búsqueda. Mantener la objetividad tanto en la búsqueda como en la publicidad es primordial para La misión de Google y el núcleo de la confianza que le pedimos a nuestros usuarios ", escribió Tom Phillips, director del proceso de integración de DoubleClick, en un blog oficial publicado en abril.
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