Google avanza en negocios emergentes

El informe financiero del segundo trimestre de Google dio más señales de que, después de años de intentarlo, Google finalmente podría estar viendo resultados materiales de negocios emergentes que podrían ayudarlo a diversificarse de la publicidad de búsqueda, que aún genera la mayor parte de sus ingresos.

Los ejecutivos de Google dijeron el jueves que la compañía ha progresado significativamente en el crecimiento de sus tres principales negocios emergentes: publicidad de display, publicidad móvil y software de lugar de trabajo alojado.

Algunos analistas financieros también están convencidos de que esto es así, aunque Google no divide sus ingresos de una manera que les permita a los foráneos conocer las cifras específicas de ingresos de esas empresas emergentes.

El motor de ingresos de Google tiene una Siempre ha dependido de la publicidad de búsqueda, un segmento altamente rentable, grande y dinámico del mercado de publicidad en línea más amplio que la compañía ha dominado completamente.

Pero mientras la publicidad de búsqueda ha impulsado el rendimiento financiero estelar de Google, la empresa ha sido criticada por es demasiado, con algunos que llaman a Google un pony de un solo truco.

La implicación es que si un competidor construye una trampa para la búsqueda de publicidad, Google podría sufrir un golpe financiero importante. Los críticos también cuestionan cuánto tiempo puede Google permanecer en una ruta de crecimiento de los ingresos mientras depende tanto de la publicidad de búsqueda.

Para crédito de Google, la compañía ha estado plantando semillas durante años en otros mercados. Aunque algunos de ellos no han brotado, la publicidad gráfica, la publicidad móvil y el software alojado en el lugar de trabajo parecen florecer para la compañía.

Los analistas financieros, a través de sus propias investigaciones y cálculos y de los ejecutivos de Google, parecen bastante seguros de que la oportunidad en estos mercados emergentes es real.

Citando el mejor crecimiento de los ingresos interanuales del 24 por ciento de Google en el segundo trimestre, el analista de Barclays Capital Douglas Anmuth escribió en una nota de investigación que "el crecimiento nos sugiere que las iniciativas más nuevas, como pantallas y, en menor medida, dispositivos móviles, están ganando tracción y comienzan a impactar más en las cifras ".

Los analistas de Citigroup atribuyeron un crecimiento de ingresos particularmente sólido en los EE. UU. a tres factores, uno de los cuales fue el efecto de mostrar y la publicidad móvil "se está haciendo más importante para los ingresos y el crecimiento totales de Google".

Ben Z. Rose, presidente de Battle Road Research, estima que Google está en camino de generar entre $ EE.UU. 500 millones y $ 700 millones en publicidad gráfica este año. "Parece que YouTube lo está haciendo extremadamente bien", dijo en una entrevista, refiriéndose al sitio de intercambio de videos que es un componente clave del negocio de anuncios gráficos de Google.

Rose también confía en que Google tendrá éxito en las aplicaciones de lugar de trabajo alojadas espacio. "Entre su mercado principal y avanzar en algunas de estas nuevas plataformas, así como la expansión internacional que tienen, suponiendo que la economía se mantenga, creemos que Google puede crecer al 20 por ciento más [ingresos] por año", dijo Rose.

El jueves, el director financiero de Google Patrick Pichette y otros ejecutivos de Google recitaron una letanía de estadísticas para respaldar sus entusiastas declaraciones sobre el crecimiento en estas tres áreas emergentes.

YouTube, atrayendo cada vez más a grandes anunciantes como Sony y Coca-Cola, genera 2 mil millones de visitas por día, y la tasa de monetización del sitio está en aumento, dijeron.

Alrededor de 160,000 teléfonos basados ​​en Android se activan todos los días, frente a los 65,000 por día en el primer trimestre, y ahora hay 70,000 aplicaciones en la tienda de aplicaciones de Android. Las consultas de búsqueda en dispositivos Android crecieron un 300 por ciento en la primera mitad de 2010, dijeron.

La unidad Google Enterprise sigue ingresando cuentas importantes para el conjunto de aplicaciones de Google, ya que la compañía compite con empresas como IBM Lotus y Microsoft.. Google cobra $ 50 por usuario por año para Google Apps Premier.

Quizás de manera más significativa, Pichette dijo que, junto con el negocio central de búsqueda, estas tres áreas emergentes se están invirtiendo de forma agresiva de varias maneras, incluso a través de aumentos de personal, específicamente de ingenieros y vendedores. En el segundo trimestre, Google agregó casi 1,200 empleados a tiempo completo a su personal global, más que en los dos trimestres anteriores combinados.

Google, que este año compró 15 compañías, con dos ofertas más en el proceso de cierre, también está impulsando sus negocios emergentes a través de adquisiciones: DocVerse, adquirido en marzo, está destinado a impulsar Google Docs y Apps; el acuerdo de $ 750 millones de AdMob, que se cerró en mayo, está destinado a impulsar la publicidad móvil; e Invite Media, comprado en junio, debería impulsar la publicidad gráfica.

Será interesante observar en los próximos trimestres si la diversificación de los ingresos se vuelve más pronunciada o si pierde fuerza, una posibilidad si Google no alcanza a los formidables competidores se enfrenta en cada uno de estos negocios emergentes.

Con las apuestas de Google en estos negocios emergentes con inversiones considerables, una falla para competir con éxito podría tener un impacto financiero notable.

Al igual que otros analistas financieros, Rose ya está preocupada por el segundo el alto nivel de gastos del trimestre, que tomó a Wall Street por sorpresa, y por el rápido ritmo de las adquisiciones que Google mantuvo en la primera mitad del año. En 2009, Google compró cuatro compañías.

En general, los analistas financieros culparon a los gastos operativos superiores a los esperados de las ganancias pro forma de Google por acción de $ 6.45, que no alcanzaron el consenso de los analistas encuestados por Thomson Reuters en $ 0.07.

Esto hizo que el precio de las acciones de la compañía cayera alrededor del 4 por ciento en operaciones posteriores al horario de atención el jueves por la tarde y el viernes por la mañana. El lunes, las acciones de Google cerraron en $ 466.18 en el Nasdaq, más cerca de su mínimo de 52 semanas de $ 423.50 que su máximo de 52 semanas de $ 629.51.

Mientras que los analistas de Morgan Stanley escribieron que existe el riesgo de seguir invirtiendo " en niveles elevados "en el futuro, también señalaron que la" disciplina financiera "de Google le permitió capear la recesión económica del año pasado y que" las inversiones de Google en estas áreas [emergentes] son ​​prudentes y pueden estar listas para pagar a mitad de camino ". a largo plazo. "