Google expande sus anuncios

Cuidado, personas: los anuncios en línea más grandes se dirigen hacia usted. Google AdSense, uno de los proveedores de anuncios más grandes en la web, presentó ayer anuncios expandibles que crecerán al doble de su altura o ancho. Los anuncios también actuarán como una capa sobre una página web existente, lo que significa que cuando el anuncio esté activo, la página web original se verá borrosa e inaccesible. Corrección, 9/03/09: el anuncio aparecerá en en la parte superior de la página web en lugar de estar incrustado en ella. Al hacer clic, el anuncio aparece y puede oscurecer la página web, pero la página en sí no cambia. Los nuevos anuncios serán una forma de que los anunciantes envíen sus mensajes con un mayor uso de multimedia como video, fotos más grandes, etc.

Es posible que no le importe estos anuncios si le permiten ver un avance de película que desea ver, o para probar un nuevo videojuego que haya llamado tu atención. Sin embargo, la mayoría de los anuncios expandibles en la Web de hoy pueden describirse como molestos y frustrantes. Estoy seguro de que la mayoría de nosotros hemos experimentado este escenario: estás sentado allí leyendo un artículo en línea, y tu mano o tu dedo pasan el puntero del mouse por un anuncio inofensivo. De repente, un anuncio de tamaño completo sobre un SUV que realmente no le importa se ha apoderado de su pantalla. Después de algunos intentos frustrantes cierra el anuncio y finalmente regresa a su casilla, pero luego accidentalmente lo abre unos minutos más tarde y el ciclo continúa.

Pero, esta vez, Google le da la espalda. Los anuncios expandibles de Google solo saldrán de su escondite si haces clic en ellos. Es un movimiento inteligente de Google, ya que pesa las preferencias del usuario promedio con las necesidades de un editor web de ofrecer una variedad de modelos de anuncios a los anunciantes. De manera interesante, la última jugada de Google parece haber molestado a los propietarios de sitios web en lugar de a los usuarios de la web.. Bajo el nuevo modelo, los anunciantes pueden pagar sus anuncios como un costo por impresión (cada vez que el anuncio aparece en una página web vista) o costo por clic (cada vez que alguien hace clic en el anuncio). El modelo de CPC es lo que molesta a los editores ya que no se les paga a menos que hagas clic en la página web del anunciante y no solo para expandir el anuncio.

El blogger australiano Darren Rowse, que dirige el popular sitio Pro Blogger, denunció este estado En un comentario de la publicación del blog de Google sobre el nuevo programa, "los anunciantes pueden usar anuncios de CPC, captar la atención de los lectores y comunicarles un mensaje sobre su marca", dijo Rowse. "¿Y si nuestros lectores no hacen clic en los anuncios, nosotros como editor no recibimos ningún beneficio de ellos a pesar de que expanden y cubren parte de nuestro sitio?"

La objeción de Rowse es razonable ya que el propósito de un anuncio es informarlo. el lector, sobre un producto dado. Si mira un avance de la película, por ejemplo, ¿cuál es la probabilidad de que haga clic en el sitio de la película? Probablemente bastante delgada, ya que la mayoría de la gente está realmente interesada en ver un avance y no en las publicaciones de blog tras bambalinas del director u otros artículos dirigidos a fanboys recalcitrantes. Eso significa que las empresas esencialmente obtienen publicidad gratuita, mientras que los editores entregan el sitio web principal del sitio web.

Por lo tanto, la próxima vez que visite su blog favorito, el autor puede estar publicando Google un poco más de lo normal. Puede que no estés de acuerdo, pero al menos podrás entender de dónde vienen.