Rivalidad entre Google y Baidu se vuelve móvil en China

Google y el motor de búsqueda chino Baidu compiten para dominar el creciente mercado de búsqueda móvil de China, llevando su rivalidad más allá de la búsqueda en Internet.

Google y Baidu representan en conjunto el 95 por ciento de las búsquedas web realizadas en China, con Baidu solo tiene alrededor de dos tercios del mercado, según las consultoras locales. Las compañías han luchado para tomar porciones de cuota de mercado entre sí con servicios competitivos, como portales gratuitos de descarga de música, y ambos ahora están buscando que las crecientes masas de usuarios de teléfonos móviles de China se expandan aún más.

"Están poniendo cosas en lugar para dominar el mercado ", dijo Bruno Bensaid, director general de Shanghaivest Limited y fundador de Mobile Monday Shanghai.

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China superó los 700 millones de suscriptores móviles en julio y un número creciente está navegando por Internet a medida que los operadores de China implementan servicios 3G.

Una declaración de Baidu el mes pasado calificó a la Internet móvil como "un nuevo enfoque estratégico" y Google China ha dicho que su próximo objetivo es hacer que la búsqueda móvil supere a su servicio de búsqueda web basado en PC. Ambos han buscado acuerdos con operadores locales como parte de sus esfuerzos. La búsqueda y las ofertas de Baidu, como su foro de mensajes, están integradas en una plataforma de servicios de valor agregado administrada por China Telecom, uno de los tres operadores de telefonía móvil de China. Baidu también está "en proceso de asociación" con la empresa de transportes China Unicom, dijo un representante. Google, por su parte, ofrece soporte de búsqueda para una plataforma de música y aplicaciones dirigida por China Mobile, que cuenta con más suscriptores que cualquier otra operadora del mundo.

"Especialmente en las primeras etapas de un mercado en desarrollo, es importante contar con el apoyo de un jugador de infraestructura ", dijo Alvin Wang Graylin, CEO de mInfo, un proveedor chino de búsqueda móvil.

Se realizaron más de 270 millones de búsquedas web en teléfonos móviles en China en el segundo trimestre, más del doble que el año anterior, según el equipo de investigación chino Analysys International. Google tomó el 26.6 por ciento de esas búsquedas, una ligera ventaja sobre el 26 por ciento para Baidu, dijo Analysys.

Esas cifras ubicaron a Baidu y Google un nivel por encima de otros proveedores de búsqueda móvil. El siguiente proveedor más grande, 3GYY, tomó el 13.5 por ciento de las búsquedas, dijo Analysys.

Baidu y Google probablemente tomarán más del mercado de búsqueda móvil a medida que crezca en los próximos uno o dos años, pero los jugadores más pequeños pueden ganar más en el ámbito móvil de lo que tienen en la búsqueda web, dijo Bensaid.

Google y Baidu carecen de populares suites de aplicaciones móviles, dejando una oportunidad para las compañías que sí las ofrecen y podrían ampliar sus funciones para cubrir búsquedas, dijo Bensaid. Las suites de aplicaciones enfocadas en el entretenimiento para teléfonos móviles, como una del portal local Tencent basado en su exitoso cliente de chat QQ, tienen millones de usuarios en China, dijo.

Los jugadores más pequeños también pueden competir trabajando con fabricantes para REPLACEar su búsqueda en teléfonos "shanzhai", algo que Google y Baidu probablemente no hagan, dijo Bensaid. Los teléfonos "Shanzhai" o "bandidos" se producen y venden sin licencias gubernamentales en China. Los teléfonos, a veces versiones parecidas de dispositivos famosos como el iPhone, son muy populares debido a sus bajos precios.

Proveedores además de Google y Baidu pueden terminar con alrededor del 20 por ciento del mercado de búsqueda móvil, dijo Bensaid.

Baidu ha llegado a acuerdos para incorporar su servicio de búsqueda en algunos teléfonos de compañías como Nokia, Motorola y LG Electronics. Google, por otro lado, impulsa la búsqueda de la versión móvil de Sina, un importante portal local, y en las últimas semanas lanzó una campaña publicitaria para promocionar la búsqueda de Google en los vagones del metro y en las paradas de autobuses en Beijing.