Google versus China - VPRO documentary - 2011
Google debe restaurar la cuenta de Adwords de Navx en un plazo de cinco días y permitir que la empresa vuelva a colocar anuncios, según dictaminó el miércoles la autoridad francesa de competencia, y descubrió que Google discriminó a Navx. También dio a Google cuatro meses para aclarar ciertos aspectos de sus políticas de Adwords, que dijo carecían de transparencia y objetividad.
El editor de bases de datos francés Navx repentinamente encontró su cuenta de Adwords suspendida a mediados de noviembre de 2009 y tuvo que esperar cuatro días para recibir una explicación de Google, dijo la autoridad en su juicio.
Google dijo que suspendió la cuenta con el argumento de que su código de prácticas para los anunciantes les dice: "No promuevan dispositivos de tráfico ilegal que evadan las leyes de tránsito", según documentos. revisado por la autoridad de competencia. En muchos países europeos, los detectores de radar que advierten a los conductores cuando se acercan a una trampa de velocidad son ilegales.
[Más información: los mejores protectores contra sobretensiones para sus costosos productos electrónicos]Navx, sin embargo, dice que ni vende ni promociona tales dispositivos. Su producto es una base de datos de ubicaciones de trampas de velocidad de radar que pueden cargarse en receptores de GPS, lo que permite que el dispositivo advierta cuando el conductor se acerca a ellos de la misma manera que podría advertir si el conductor se desvió de una ruta programada.
La compañía dijo que Google con frecuencia rechazaba sus anuncios, pero que por lo general podía hacer que Google los reactivara contactando a su gerente de cuenta.
Navx gastó alrededor del 85 por ciento de su presupuesto promocional en Google Adwords, y confió en los anuncios para atraer alrededor de dos tercios de sus ingresos, según el juicio. Ese ingreso se secó abruptamente en las semanas posteriores a la suspensión de noviembre, señaló la autoridad.
Sin embargo, otra compañía que promocionaba un producto similar a través de Adwords pudo continuar publicitando hasta febrero siguiente, señaló la autoridad.
En sus discusiones con Google, dijo la autoridad de competencia, la compañía protestó porque una decisión no debería tener el efecto de eximir a Navx de la política de Adwords en detectores de radar.
Ese no es el caso del fallo del miércoles, dijo la autoridad, porque la política de Adwords no prohibió claramente el producto promovido por Navx. Si Google quiere prohibir los anuncios de dichos productos, es libre de hacerlo, siempre que lo aclare en su política, y aplique esa política de manera coherente a todos los anunciantes, dijo la autoridad.
La autoridad de competencia dio a Google cuatro meses para aclarar su política sobre dispositivos de publicidad para eludir las leyes de tránsito, incluidos los dispositivos que permite y qué palabras clave o anunciantes de texto pueden usar para publicitar dichos dispositivos. En el mismo plazo, también debe explicar su procedimiento para suspender las cuentas de los anunciantes, describiendo claramente la última advertencia que enviará antes de la suspensión.
Google aún puede apelar el fallo.
Peter Sayer cubre software de fuente abierta, propiedad intelectual europea legislación y tecnología de punta noticias de última hora para IDG News Service. Envíe comentarios y noticias a Peter en [email protected].
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