Cuatro formas de competir contra Google tras la decisión de la FTC

La Comisión Federal de Comercio pasó el año pasado investigando acusaciones de que Google abusó de su poder como motor de búsqueda dominante para bloquear a rivales más pequeños y promover sus propios sitios y servicios. El viernes, la FTC anunció que no continuaría con la acción, ni impondrá sanciones a Google, y es motivo de preocupación para las pequeñas empresas que intentan competir contra Google.

Uno de los principales focos de la FTC La investigación fue la búsqueda universal de Google, una opción de búsqueda que muestra prominentemente los productos y servicios relevantes de Google en respuesta a búsquedas relacionadas. La pregunta principal es si Google modificó su algoritmo y adulteró los resultados de alguna manera para degradar intencionalmente productos y servicios rivales, y eliminar injustamente la competencia. Al final, la FTC dictaminó que cualquier cambio que Google pudiera haber hecho en sus algoritmos podría justificarse como innovaciones para mejorar la experiencia de búsqueda para los usuarios, independientemente de cualquier impacto adverso sobre los competidores individuales.

La FTC concluyó una larga investigación contra Google supuesto comportamiento antimonopolio.

La búsqueda en Google es una magia oscura y misteriosa. Las empresas y las personas están dedicadas a dominar el SEO (optimización de motores de búsqueda), pero SEO es más un arte que una ciencia. Incluso si logra alcanzar los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google, el algoritmo puede cambiar sin previo aviso y desaparecer rápidamente en el olvido.

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También es posible que La autopromoción de Google es simplemente una profecía autocumplida. El objetivo de los algoritmos de búsqueda es encontrar los mejores y más relevantes resultados para una consulta determinada, y esos resultados pueden estar determinados por el tráfico general y la credibilidad del dominio vinculado. En virtud de ser Google, los propios productos de Google son muy populares y ampliamente utilizados, por lo que es razonable pensar que incluso si Google no hiciera nada más que lanzar un producto o servicio, el algoritmo rápidamente colocaría a Google en la cima de los resultados sin intención subversiva. en la parte de Google. Y, una vez que el producto de Google esté en la parte superior de los resultados de búsqueda, más personas lo encontrarán y usarán, lo que garantizará que permanezca en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Si su pequeña empresa se encuentra en viajes, compras locales, suites de productividad en línea, mapeo u otro negocio puramente en línea, ¿qué puedes hacer? Utilice estos cuatro consejos para competir contra Google:

1. En primer lugar, comprenda que se enfrentará a Google , y en la mayoría de las áreas probablemente también a Microsoft y Apple. No estoy sugiriendo que ninguna empresa tire la toalla simplemente porque haya competidores, pero si ignora el hecho de que está compitiendo con gigantes compañías de tecnología que son nombres familiares con clientes leales, está condenado.

2. En segundo lugar, no confíe en Google . Es el motor de búsqueda dominante, pero no es el único juego de la ciudad. Cuando estás luchando por obtener una posición más alta en los resultados de búsqueda, mira a Bing, Yahoo y otros rivales, y trata de mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda en general para que no dependas tanto de Google.

3. En tercer lugar, no confíe en los resultados de búsqueda . Es agradable ser destacado en la parte superior de las búsquedas relevantes, pero es difícil de lograr y aún más difícil de mantener, especialmente cuando la FTC da a Google un pase libre para modificar los resultados de búsqueda en nombre de la mejora de la experiencia de búsqueda. Encuentre formas más creativas de comercializar su producto o servicio a través de las redes sociales, y otras vías como pagar por Google Adwords, tweets promocionados por Twitter y cosas por el estilo.

4. Lo más importante es crear un gran producto o servicio . Sí, cuando estás compitiendo contra un gorila de 400 libras como Google, y el gorila controla los resultados de búsqueda en línea, el desafío es más difícil. Pero, si se enfoca en los resultados de búsqueda y tiene un producto o servicio escamoso, está muerto de todos modos. Sin embargo, si pone énfasis en el cliente y diseña el mejor producto o servicio disponible, hablará por sí mismo y generará su propio marketing.

Google es Google. Tendrá una alta posición en los resultados de búsqueda sin ningún tipo de subterfugio de Google, y tú debes ser más innovador en tu enfoque para encontrar clientes.