Ex jefe de AOL en la silla de montar en News Corp.

Jonathan Miller, quien diseñó y ejecutó la transformación masiva de AOL de un jardín amurallado basado en suscripción a un negocio publicitario en línea, encabezará las propiedades web de News Corp., incluido MySpace.

Miller, quien fue despedido abruptamente en noviembre de 2006, como CEO de AOL por la empresa matriz Time Warner, fue nombrado presidente y CEO de Digital Media Group de News Corp., así como el principal oficial digital de la compañía, dijo News Corp. el miércoles. La jugada se rumoreaba en los últimos días.

Muchos encontraron la terminación de Miller en AOL confundiéndose, particularmente porque la división de Time Warner estaba en ese momento en una fase ascendente -después de una reestructuración extremadamente complicada- y porque su reemplazo, Randy Falco, era un veterano de la industria televisiva con una experiencia mínima en el mercado de Internet.

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Parece que Miller se está riendo por última vez. Poco después de su despido, el rendimiento de AOL comenzó a deteriorarse, quedando a la zaga del mercado en crecimiento de anuncios en línea, y no ha mejorado. Mientras tanto, Miller, con su reputación prácticamente intacta, se convirtió en socio fundador de Velocity Interactive Group, una empresa de inversión en medios digitales y comunicaciones. Una cláusula de no competencia ahora caducada en su contrato de AOL le impidió trabajar para competidores hasta hace poco.

Falco, que había sido presidente y director de operaciones del NBC Universal Television Group, terminó su deslucida ejecución de AOL el mes pasado, cuando fue reemplazado con el presidente de operaciones de Google en América, Tim Armstrong.

En el tercer trimestre de 2006, el último completo bajo el mandato de cuatro años de Miller, los ingresos publicitarios de AOL crecieron un 46 por ciento. Para el año fiscal 2006, AOL tuvo un crecimiento en los ingresos publicitarios del 41 por ciento, más rápido que el 35 por ciento de crecimiento del mercado global de publicidad en línea de Estados Unidos en ese momento.

En Falco, AOL rutinariamente no aumentó sus ingresos publicitarios a la par del promedio industrial. En 2008, los ingresos publicitarios de AOL se redujeron en un 6 por ciento, mientras que el mercado de anuncios en línea de EE. UU. Aumentó casi un 11 por ciento. Además, Falco supervisó dos rondas principales de despidos, que redujeron en total unos 2.700 puestos de trabajo en AOL.

En News Corp., Miller reemplaza a Peter Levinsohn, quien permanecerá en la compañía como presidente de nuevos medios y distribución digital. de Fox Filmed Entertainment.

Miller reportará directamente al presidente y CEO de News Corp., Rupert Murdoch. Además de MySpace, Miller será responsable de IGN Entertainment, Photobucket y Hulu, que es una empresa conjunta con NBC Universal, irónicamente el anterior empleador de Falco.

Por esta razón, MySpace, Facebook y otros sitios similares han estado experimentando con diferentes formatos y conceptos. con el fin de involucrar a sus miembros de forma más activa con la publicidad en sus sitios. Esto sigue siendo un desafío para MySpace y los demás.