Facebook comienza a probar anuncios orientados en News Feed

Facebook ha comenzado a mostrar anuncios orientados en el escritorio de algunos usuarios. Feeds de noticias en una prueba del sistema de entrega de anuncios de Facebook Exchange.

"Permitir que los anunciantes lleguen a News Feed es importante porque las personas pasan más tiempo en News Feed que cualquier otra parte de Facebook ", dijo la compañía en una publicación de blog el martes anunciando la" pequeña prueba alfa ".

Hasta ahora, los anunciantes podían publicar anuncios estándar en la barra lateral derecha de Facebook en el escritorio. Ahora, pueden hacer lo mismo con los anuncios en News Feed en el escritorio, dijo Facebook. Los anuncios publicitarios para clientes móviles no se anunciaron.

Los anuncios dirigidos se servirán a los usuarios a través de Facebook Exchange (FBX), una forma de publicidad en Facebook presentada el otoño pasado que muestra anuncios a las personas en función de sus intereses de navegación, dijo Facebook. "Creemos que los anuncios entregados a través de FBX crearán anuncios más relevantes para las personas", agregó la compañía.

La introducción de FBX para el suministro de noticias de escritorio no cambiará la cantidad de anuncios que las personas ven en sus feeds, agregó.

Para la prueba alfa cerrada, Facebook trabaja con un pequeño número de anunciantes, pero ampliará los anuncios de noticias a otros anunciantes "en las próximas semanas".

Facebook ya enfrenta una amenaza legal por mostrar anuncios en News Feeds en Europa. Al colocar anuncios no solicitados en las noticias de los usuarios, la red social podría violar la Directiva Europea sobre Privacidad y Comunicaciones Electrónicas, dijeron los Defensores del Pueblo de Noruega, Suecia y Dinamarca en noviembre.

Según esa directiva, el correo electrónico para los propósitos de marketing directo solo se puede enviar a los suscriptores en Europa que han dado su consentimiento previo, de lo contrario se considera correo no deseado, de acuerdo con los defensores del pueblo. Escribieron una carta al ex comisario europeo de Salud y Política del Consumidor, John Dalli, para plantear el problema. Los ombudsman esperaban recibir una respuesta de la Comisión a principios de este año, pero aún están esperando, dijo el martes el Defensor del Pueblo noruego, Gry Nergard. Hasta que la Comisión decida si las prácticas publicitarias de Facebook están dentro del alcance de la directiva " han decidido no forzarlos ", para hacer cualquier cosa, dijo Nergard. Por el momento, el Defensor del Pueblo noruego solicitó a Facebook que ofreciera una opción de publicidad para los usuarios, pero Facebook decidió no presentarla, dijo Nergard. En una carta enviada a Facebook el martes, Nergard le pidió a la red social "amablemente" que introdujera una opción de exclusión voluntaria de la publicidad para los usuarios.