Facebook y Nielsen Team lo siguen

Publicidad en Facebook no ha tenido éxito. El ejemplo más destacado de su fracaso es el ahora difunto programa Facebook Beacon

, que transmite las acciones de los usuarios en sitios externos. (Sí, acabo de comprar una pizza. Sí, acabo de comprar tu regalo de Navidad y ahora sabes de qué se trata). Ahora, Facebook ha anunciado una alianza estratégica de varios años con el monstruo de seguimiento de anuncios Nielsen para crear BrandLift, una medida de efectividad publicitaria. herramienta que los socios esperan que empuje el listón alto para los anuncios de redes sociales.

BrandLift se manifestará como una serie de encuestas de una o dos preguntas. Las encuestas aparecerán en la página de inicio de Facebook, serán totalmente opcionales y se ajustarán a la "apariencia, sensación y funcionalidad" de la "experiencia de Facebook existente", de acuerdo con sus creadores.

[Lectura adicional: Cómo eliminar malware de su PC con Windows]

"Facebook es un vínculo cada vez más vital entre los consumidores y las marcas", dijo John Burbank, CEO de la división en línea de Nielsen. "Ahora podremos agregar un profundo conocimiento de esta importante red social a nuestra medición de medios inigualable y al conocimiento del consumidor a través de las tres pantallas. Juntos vamos a ser capaces de proporcionar los elementos que faltan a los clientes que buscan una mejor comprensión de cómo Web El contenido y la publicidad en línea afectan el comportamiento del consumidor. "

COO de Facebook Sheryl Sandberg también está emocionada acerca de emparejar a 300 millones de usuarios de Facebook con grandes vendedores:" La combinación de nuestra capacidad única de sondear rápida y efectivamente una muestra de nuestros más de 300 millones de usuarios y la experiencia de Nielsen en análisis de datos brindarán a los profesionales de marketing acceso a datos poderosos que pueden usar para comprender y mejorar campañas actuales y futuras. "

La publicidad más agresiva fue una de mis predicciones sobre el futuro de Facebook, y quizás ahora esté llegando cierto. Cuando una empresa se asocia con Nielsen, eso significa que se toma en serio informar las estadísticas publicitarias a sus clientes y, a veces, lanza una oleada de intentos en la cara de entrar en su billetera. Sin embargo, según la información disponible sobre BrandLift, no parece que la experiencia de Facebook cambie significativamente; de hecho, dado que el programa es completamente opt-in y que las encuestas son fácilmente ignorables, es posible que no note ninguna diferencia.