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Click fraud, una gran amenaza para el altamente rentable negocio de publicidad de búsqueda de pago por clic, aumentó significativamente en el cuarto trimestre, gracias al creciente y sofisticado uso de botnets de los estafadores.
La incidencia de el fraude por clic aumentó a 17,1 por ciento, desde 16 por ciento en el tercer trimestre de 2008 y 16,6 por ciento en el cuarto trimestre de 2007, según el informe trimestral de Click Forensics.
Es el nivel trimestral más alto detectado por Click Forensics, que proporciona servicios para monitorear campañas publicitarias por fraude de clics, dijo la compañía el miércoles. La compañía ha estado publicando informes trimestrales de incidencia de fraude por clic desde abril de 2006.
[Lectura adicional: cómo eliminar el malware de su PC con Windows]Aunque el fraude de clics generalmente experimenta un pico estacional durante la temporada de compras navideñas, cuarto del 2008 El trimestre fue particularmente malo, dijo Tom Cuthbert, presidente de Click Forensics.
"Fue un gran salto. Es algo que los anunciantes deberían estar viendo. Los proveedores de anuncios de búsqueda también deberían preocuparse", dijo.
El fraude de clics ocurre cuando alguien hace clic en un anuncio de pago por clic (PPC) con intención maliciosa o por error. Por ejemplo, un competidor puede hacer clic en los anuncios de PPC de un rival para aumentar el gasto publicitario. Además, un editor puede hacer clic en anuncios PPC en su sitio para activar más comisiones. El fraude con clics también incluye actividades no maliciosas que generan un clic de poco o ningún valor para el anunciante, como cuando alguien hace clic en un anuncio por error o dos veces consecutivas.
Un factor importante en el aumento del cuarto trimestre fue la aumento continuo en el uso de botnets. Una botnet es una red de computadoras que han sido secretamente comprometidas por piratas informáticos malintencionados que las utilizan para una variedad de tareas, como enviar spam y, en este caso, perpetrar fraude de clics.
En el cuarto trimestre, las botnets generaron 31.4 por ciento del tráfico de clics fraudulentos, un aumento del 27.6 por ciento en el tercer trimestre y del 22 por ciento en el cuarto trimestre de 2007, según Click Forensics. Detectar el fraude de clics en botnets es difícil porque proviene de PC individuales geográficamente distribuidas con direcciones IP únicas (Protocolo de Internet) y se enmascara como tráfico legítimo, en lugar de proceder de una "granja" de fraude de clics más fácilmente detectable.
Otro factor que aumenta el fraude de clics es la crisis económica mundial, que ha causado un aumento en el crimen y el cibercrimen de todo tipo. "El fraude por clic encaja perfectamente con eso", dijo Cuthbert.
La publicidad de búsqueda es el formato de anuncio en línea más grande, que genera aproximadamente el 40 por ciento de todos los gastos publicitarios en línea. Google es, de lejos, el mayor proveedor de este tipo de anuncios, que genera la mayor parte de los ingresos de la empresa.
Google y Click Forensics a menudo se han visto afectados en el pasado por la tasa de fraude de clics. Google ha acusado a Click Forensics de ser inepto en su metodología y engañoso en sus resultados para hacer que el problema parezca más grande de lo que es. Mientras tanto, Click Forensics ha acusado a Google de trivializar el fraude de clics y lo caracterizó erróneamente como un problema menor.
Sin embargo, la animosidad entre las compañías parece haber disminuido en intensidad últimamente, hasta el punto de que Google comenzó a cooperar públicamente en octubre. Haga clic en Análisis forense aceptando los informes de calidad de clic generados electrónicamente generados por el servicio Click Forensics FACTr.
Cuthbert dijo que la colaboración ha ido bien y ha logrado su objetivo de simplificar y automatizar para los anunciantes que usan el servicio FACTr el proceso de documentando instancias de fraude por clic y enviando informes a Google. Click Forensics tiene acuerdos similares con otros proveedores de anuncios de búsqueda, incluido Yahoo.
Click Forensics genera su informe de incidencia trimestral de clics fraudulentos utilizando su Click Fraud Index, que recopila datos de más de 4.500 anunciantes en línea y agencias que utilizan servicios publicitarios de todos principales motores de búsqueda.
Otros hallazgos interesantes del informe del cuarto trimestre incluyen:
: el tráfico de fraude con clics generado fuera de EE. UU. Proviene principalmente de Canadá (7,4 por ciento), Alemania (3,0 por ciento) y China (2,3 por ciento).
- - La tasa de clics de fraude en sitios de terceros que llevan anuncios de proveedores como Google y Yahoo - a menudo llamados "redes de contenido" - fue del 28.2 por ciento, desde el 27.1 por ciento en el tercer trimestre y del 28.3 por ciento en 2007 cuarto trimestre.
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