Firmas de pagos móviles de China ven oportunidades, obstáculos

Proveedores de pago de teléfonos móviles puede ver el próximo lanzamiento de los teléfonos de próxima generación en China como una oportunidad de expansión del mercado, pero los obstáculos todavía significan que los pagos móviles no están garantizados para despegar.

Muchos proveedores de pago en línea en China han comenzado a ofrecer pagos móviles en competencia con el aumento proveedores de pago solo para dispositivos móviles. Pero aunque el potencial de la industria es gigante en un país con más de 640 millones de suscriptores móviles, por ahora enfrenta una disponibilidad desigual de plataformas de pago y teléfonos compatibles para respaldarlos.

Los proveedores también deben llegar a acuerdos separados con bancos, comerciantes y operadores de telefonía celular en cada una de las provincias segmentadas de China para lanzar pagos móviles en ellas. La ominosa tarea ha obstaculizado el crecimiento, dijo Boaz Rottenberg, analista de Maverick China Research, con sede en Beijing.

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"La gente ha estado hablando de pagos móviles desde hace bastante tiempo, pero todavía no ha despegado ", dijo Rottenberg. "Las condiciones del mercado no son las correctas".

Eso no ha impedido que Union Mobile Pay (UMPay), el mayor proveedor de pagos móviles de China, se sumerja en el mercado. Como empresa conjunta entre China UnionPay, una organización de tarjetas de crédito interbancaria y China Mobile, la mayor operadora de telefonía móvil del mundo, UMPay dice que su principal servicio de pagos móviles ha ganado más de 40 millones de usuarios registrados desde que la empresa se lanzó hace cinco años.

Pocas de esas cuentas probablemente estén activas. Aún así, UMPay espera que el lanzamiento de servicios móviles 3G a China este año cree nuevas oportunidades de crecimiento, dijo un miembro del personal de marketing de la empresa.

UMPay ofrece opciones de pago móvil estándar que incluyen iniciación por mensaje de texto o un cliente descargado que se conecta al proveedor de pagos mediante WAP (Wireless Application Protocol).

Algunos chinos usan el pago móvil para reembolsar saldos telefónicos prepagos enviando el cargo directamente a su cuenta móvil. El golpe de unos pocos botones ahorra la molestia de salir a comprar una tarjeta de crédito física. Comprar artículos digitales como cuentas de juegos en línea o música también es popular, y los usuarios pueden comprar productos físicos en proveedores fuera de línea que se han asociado con un proveedor de pagos.

99Bill, un proveedor líder de pagos en línea más amplios, comenzó a ofrecer un servicio WAP opción móvil en 2006. Pero mientras esos pagos crecerán, 99Bill piensa que la oportunidad más grande radica en ofrecer el móvil como una de las muchas opciones de pago, dijo Oliver Kwan, CEO de la compañía.

Kwan dijo que los pagos móviles no solo serán un producto independiente. "Eso no es lo que quiere el consumidor", dijo.

99Bill también ofrece pagos por teléfono fijo o por correo electrónico a sus 33 millones de usuarios registrados en áreas de China con niveles de infraestructura muy diversos. La firma está expandiendo los servicios de valor agregado como pagos de facturas y otros servicios para las empresas que organizan su información financiera para importar a sistemas ERP (planificación de recursos empresariales), dijo Kwan.

"Queremos habilitar todas las formas de pagos" Dijo.

Alipay, propiedad del gigante de comercio electrónico Alibaba Group, anunció un acuerdo la semana pasada que permitirá a los usuarios de China Mobile en la provincia costera de Zhejiang hacer pagos móviles por artículos como nuevos teléfonos o actualizaciones de mensajes de texto, dijo una portavoz de Alibaba..

Los usuarios eventualmente podrán realizar pagos móviles por servicios relacionados con 3G a través de Alipay, dijo. Alipay, el principal proveedor de pagos en línea de China, tiene acuerdos similares con China Telecom, otro operador.

Los tres grandes operadores de telefonía móvil de China lanzarán redes 3G en China este año, creando opciones de banda ancha móvil que aumentarán el número de personas que usan sus servicios. teléfonos para acceder a los servicios en línea.

Pero para distribuir los pagos móviles, los proveedores aún tendrán que conseguir acuerdos con operadores de telefonía móvil que no han priorizado la oferta del servicio en el pasado, dijo Rottenberg, el analista.

"No veo que ocurra nada importante en el corto plazo", dijo.