Vista previa del CES 2010: tristeza, pero no fatalidad

"Verde" es el nuevo "negro", plano "es el nuevo" up "y el lema para 2010 es" aplicaciones ". Y no hay necesidad de esperar al Viernes Negro, ya está aquí.

Ese es el estado del mercado de productos electrónicos de consumo ahora, y hacia dónde se dirige en 2010, según funcionarios de la Asociación de Electrónica de Consumo en la vista previa del martes de Nueva York del 2010 International Consumer Electronics Show en Las Vegas.

Mientras que el pronóstico económico ofrecido por el CEO de CEA Gary Shapiro y otros no uno soleado, hubo algunas interrupciones en las nubes para las tecnologías emergentes como la televisión 3D y los lectores de libros electrónicos. Lo que estaba claro es que los consumidores se están volviendo más conscientes de las tecnologías "verdes" eco-friendlDuBravacy, las aplicaciones están impulsando la innovación en teléfonos celulares y otros dispositivos, y que si bien muchas partes del mercado de productos electrónicos de consumo son "planas" y no están creciendo, al menos no se están reduciendo como lo estaban en 2008.

"Creemos que julio marcará el final de la recesión", dice Shawn DuBravac, economista jefe de CEA y director de investigación. "El nuevo 'up' es 'plano'.

DuBravac destacó que mientras las ventas unitarias de productos electrónicos de consumo cayeron un 6,3 por ciento en el cuarto trimestre de 2007 en comparación con el año anterior, el CEA espera un aumento del 6 por ciento en unidades ventas para el cuarto trimestre de 2009. Sin embargo, el pronóstico de ingresos por estas ventas es bajo: el CEA espera una caída de 7.5 por ciento en el cuarto trimestre de 2009, que es mayor que la caída de 6.4 por ciento en el mismo período de tiempo en 2008.

"Green sigue siendo el nuevo negro", dice DuBravac, quien agregó que los consumidores parecían dispuestos a gastar unos dólares extra en equipos ecológicos. Sin embargo, también señaló que los consumidores se inclinaban a gastar menos en esta temporada de fiestas, una tendencia que probablemente continuará el próximo año. Señaló que el 60 por ciento de los 8,000 ejecutivos de electrónica de consumo encuestados para el estudio de CEA "creen que esta frugalidad llegó para quedarse".

Aunque se espera que el gasto general en regalos en estas festividades crezca un 4 por ciento, gastar en regalos tecnológicos se espera que crezca un 8 por ciento, señaló Steve Koenig, director, análisis de la industria, en el CEA.

"Las aplicaciones en una palabra son omnipresentes", dice Koenig, quien señaló que las más de 100.000 aplicaciones disponibles para el iPhone ya ha sido descargado más de dos mil millones de veces. "Las aplicaciones", agregó, serían "la palabra más hablada en el CES 2010".

Anotó que las aplicaciones para cosas como cupones de tiendas e impresiones de entradas de películas se expandirían a dispositivos distintos de los teléfonos celulares, como PC e impresoras. Los proveedores de contenido como ESPN descubrieron el valor de crear aplicaciones para múltiples plataformas, dice.

Haciendo su primera aparición en la lista de regalos más buscados de la CEA es el lector de libros electrónicos en el sexto lugar, con el Kindle de Amazon liderando el mercado. Sin embargo, este mercado todavía está en pañales: según DuBravac, solo el 6 por ciento de los entusiastas de la tecnología y el 4 por ciento del público en general posee un lector de libros electrónicos.

Justo detrás del Kindle en la lista de los más buscados fue el iPhone en el séptimo lugar y los reproductores de Blu-ray en el octavo. Encabezando la lista de los más buscados estaba la PC portátil, con reproductores de MP3 en la segunda y televisores de pantalla plana en tercera. Y las netbooks hicieron su primera aparición en cualquiera de las listas de la CEA, esta vez en el noveno lugar en la lista de regalos más buscados para adolescentes.

¿Y dónde quieren comprar los consumidores? "Vemos que los comerciantes masivos (Costco, etc.) realmente eclipsan las tiendas de electrónica", dice Koenig. "La comodidad es una gran parte de la dinámica de estas vacaciones … Las personas están pensando en las políticas de devolución cuando hacen sus compras".

Las compras parecen estar comenzando más temprano que nunca, también. "Black Friday ya ha comenzado", dice DuBravac, quien señaló que la mayoría de los principales puntos de venta ya están metidos en guerras de precios. "Hemos visto el Viernes Negro emerger más grande que nunca. Hemos visto el Viernes Negro comenzar con un estallido".

El International Consumer Electronics Show se realizará del 7 al 10 de enero de 2010 en Las Vegas.