Complemento del navegador bloquea la publicidad dirigida

Un miembro de la Universidad de Harvard ha desarrollado una extensión de navegador que evita que las redes publicitarias rastreen los hábitos de navegación de una persona, como las consultas de búsqueda y el contenido que ven en la Web.

La extensión, llamada Exclusión de cookies de publicidad dirigida (TACO), permite a sus usuarios optar por no participar en 27 redes publicitarias que emplean sistemas de publicidad comportamental, escribió Christopher Soghoian, que lo desarrolló, en su sitio web.

Soghoian, miembro del Berkman Center for Internet and Society en Harvard y un candidato a doctorado en la Universidad de Indiana, modificó una extensión de navegador de Google publicada bajo una licencia de código abierto Apache 2.

[Lectura adicional: Los mejores servicios de transmisión de TV]

El complemento de exclusión voluntaria de Google para pasante et Explorer y Firefox bloquean las cookies entregadas por su red publicitaria Doubleclick. Una cookie es un pequeño archivo de datos almacenado en un navegador que puede rastrear una variedad de información, como sitios web visitados y consultas de búsqueda, y transmitir esa información a la entidad que colocó la cookie en el navegador.

La opción de Google out plugin se produce cuando la compañía anunció planes la semana pasada para orientar publicidades basadas en los sitios que visitan las personas. La publicidad dirigida se ve como una forma de que los anunciantes encuentren más precisamente clientes potenciales y que los editores de sitios web cobren tarifas publicitarias más altas.

Pero las tecnologías de publicidad comportamental han generado preocupación sobre cómo los consumidores se inscriben en los programas. está siendo rastreado y cómo están protegidos los datos.

Muchas redes publicitarias permitirán a los consumidores agregar una cookie de exclusión voluntaria a su navegador, lo que significa que no se rastreará su actividad web. Pero Soghoian escribió que si alguien borra las cookies de su navegador, tendrían que pasar nuevamente por el proceso de exclusión voluntaria, lo que puede ser complicado si ya se han establecido un par de docenas de cookies de exclusión voluntaria. Firefox, por ejemplo, tiene una configuración de privacidad que borrará las cookies automáticamente cuando se cierre un navegador.

"Esto obviamente no es algo razonable de esperar", escribió.

La extensión TACO de Soghoian establece las cookies de exclusión permanente para la red de Google y otras 26 personas, incluso si las cookies se eliminan del navegador. Dado que algunos sitios web usan múltiples cookies publicitarias, TACO pone un total de 41 cookies de exclusión voluntaria en una máquina, escribió Soghoian.

En definitiva, TACO es una solución temporal para un problema a largo plazo. Idealmente, habría una única cookie de exclusión voluntaria universal que los profesionales del marketing respetarían, escribió Soghoian. El problema es que, por razones de privacidad, las cookies no pueden ser accedidas por dominios que no establecieron la cookie en primer lugar.

Otra solución sería agregar una forma para que los navegadores envíen un encabezado HTTP de exclusión voluntaria que sea respetado por los anunciantes en línea. Pero los fabricantes de navegadores como Microsoft, Google, Apple y Mozilla tendrían que acordar una especificación técnica, escribió Soghoian. Puede que eso no sea lo mejor para las empresas.

"Si los proveedores de navegadores realizaran el arduo trabajo de diseñar e implementar dicho sistema, probablemente también lo activen de manera predeterminada, como lo hicieron con las ventanas emergentes. bloqueadores ", escribió Soghoian.

Eso podría significar un clavo en el ataúd para los sistemas de publicidad conductual. TACO se puede descargar en el sitio de extensiones de Mozilla, pero los usuarios deben tener una cuenta de desarrollador gratuita. El sitio web de Soghoian también tiene TACO, donde se puede descargar sin registrarse.