Apple encuentra un forro plateado en el veredicto sobre reclamaciones verdes

Apple obtuvo el viernes la victoria en una disputa ambiental con Dell, que antes se quejaba de que Apple engañaba a los compradores al llamar a sus computadoras portátiles "la familia de portátiles más ecológica del mundo".

Dell había presentado una queja ante la Publicidad Nacional. División (NAD) del Consejo de Better Business Bureaus, diciendo que el uso de Apple de la frase era una "afirmación de superioridad amplia" contra las computadoras portátiles de todos los fabricantes. NAD investigó el eslogan publicitado y afirmó que las computadoras portátiles de Apple eran "más ecológicas" que otras marcas.

Después de la investigación, NAD dijo el jueves que los consumidores podrían ser engañados por los reclamos de Apple, que se usaron en anuncios de Internet y televisión. NAD sugirió que Apple cambie el eslogan verde en los anuncios para "evitar la exageración", que de lo contrario podría causar confusión entre los compradores, quienes podrían pensar que las MacBooks son superiores a otras laptops.

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NAD evaluó las MacBooks de Apple en función de la calificación de la Herramienta de Evaluación Ambiental de Producto Electrónico (EPEAT), un estándar reconocido que ayuda a los consumidores a comparar las PC en función de su impacto ambiental. NAD declaró que Apple tiene altas calificaciones EPEAT en toda su línea de computadoras portátiles, mientras que ningún otro fabricante tiene "clasificaciones comparables altas para todos los portátiles que produce".

Apple "eligió solo producir computadoras portátiles que cumplen con las más altas calificaciones de EPEAT ", Dijo NAD en su fallo del jueves.

Sin embargo, NAD descubrió que ciertas marcas de laptops, como la línea Portege de Toshiba, tenían una calificación EPEAT más alta que MacBooks.

Apple no comentó si haría cambios basados ​​en Recomendaciones de NAD. Sin embargo, una portavoz de la compañía dijo que las recomendaciones confirman el compromiso de Apple de ser ecológico. "El fallo de NAD es una clara victoria para Apple. El caso desafió nuestro reclamo de la 'familia de portátiles más verdes del mundo' y NAD ha confirmado que MacBooks de hecho, son las computadoras portátiles más ecológicas del mundo en comparación con las líneas de productos de otros fabricantes ", dijo la portavoz.

Dell no respondió a una solicitud de comentarios.

Los grupos ecologistas sin ánimo de lucro respaldaron los esfuerzos de Apple para reducir el impacto ambiental de sus PC. Greenpeace International en 2007 aplaudió el compromiso de Apple de eliminar en 2008 el uso en componentes y placas de circuito de productos químicos que podrían afectar la salud humana. Esas sustancias químicas incluyen ignífugos bromados (BFR) y cloruro de polivinilo (PVC).

"Eso supera la promesa de Dell y otros fabricantes de computadoras de eliminarlos para 2009", dijo Greenpeace en ese momento. Greenpeace también elogió la campaña publicitaria "verde" de Apple que destacó el impacto ambiental reducido de sus computadoras.

Apple también ganó terreno en la clasificación Greenpeace de empresas de productos electrónicos ecológicos emitida en marzo de este año, mientras que competidores como Dell, Hewlett-Packard y Lenovo perdieron puntos. La lista califica a las principales empresas de electrónica y TI basadas en sus esfuerzos ambientales y esfuerzos de reciclaje, así como en el consumo de energía y contenido químico en sus productos.

Apple fue quizás el primer fabricante de PC en comprometerse a reducir el impacto ambiental de sus productos, dijo Sarah Westervelt, vocera de Basel Action Network, una organización ambiental sin fines de lucro. Pero no importa cuán verdes sean, las computadoras portátiles de todos los fabricantes seguirán teniendo toxinas, dijo. Algunas placas de circuito pueden tener rastros de plomo y otras toxinas dañinas, mientras que las baterías tienen sustancias químicas como el cadmio que pueden ser peligrosas para la salud. Dell y Apple están involucrados en un juego de eslingas inútiles, porque el verde es un concepto ambiguo, dijo Michael. Kanellos, analista senior y editor en jefe de la firma analista GreenTech Media. Es difícil medir todo el impacto ambiental de los productos, dijo. Por ejemplo, el impacto ambiental de una computadora portátil podría involucrar la cantidad de combustible utilizado para enviar computadoras portátiles y componentes relacionados.

Pero al usar métricas genéricas, como el consumo de energía, el impacto general de las computadoras portátiles en el medio ambiente es relativamente pequeño, dijo Kanellos. Las computadoras usan aproximadamente el 1 por ciento de la energía consumida en los hogares, mientras que las luces consumen el 26 por ciento, dijo Kanellos, citando las estadísticas del 2006 del Centro de Eficiencia Energética Precourt de la Universidad de Stanford. En oficinas, las computadoras representan el 4 por ciento del consumo de energía, en comparación con el 25 por ciento de las luces. Sin embargo, Dell y Apple se dan cuenta de que se necesitan esfuerzos para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y los impactos ambientales asociados con las computadoras portátiles, dijo Kanellos. Dell anuncia "verde" como una forma de reducir costos para la empresa y sus clientes, mientras que Apple lo usa como un término de "estilo de vida" para vender productos como las computadoras iPhone y Mac.