AOL compra menos desafiante que Yahoo para Microsoft

Si bien aún presentaría algunos desafíos de integración, AOL podría ser más fácil para Microsoft absorber que Yahoo desde una perspectiva cultural y política ahora que la batalla de Microsoft por Yahoo se ha vuelto tan fea.

Aunque el negocio de búsqueda de Yahoo es la joya de la corona Microsoft ha estado detrás, la búsqueda de adquirirlo ha degenerado en una cadena de burlas, amenazas y embrollos, por lo que parece haber pocas posibilidades de un final amistoso. Esto podría plantear serios problemas culturales y de integración si las compañías alguna vez se fusionan, dijeron analistas.

Comprar AOL, una empresa más pequeña que aún le daría a Microsoft una serie de populares propiedades en línea para impulsar su negocio publicitario, podría salvar a Microsoft. el duelo por la integración y las complicaciones de arrastrar las negociaciones con Yahoo, mientras que Google continúa tomando cuota de mercado de ambas compañías. También sería menos costoso y no impediría a Microsoft comprar también el negocio de búsquedas de Yahoo en una fecha posterior, según los analistas.

"Si quitas la búsqueda de la ecuación, hay muchas similitudes entre AOL y Yahoo ", dijo Greg Sterling, analista principal de Sterling Market Intelligence. AOL y Yahoo tienen importantes destinos de finanzas, compras y entretenimiento en línea, así como populares servicios de mensajería instantánea y correo electrónico, por lo que habría una superposición similar en los servicios en línea si Microsoft comprara uno, dijo.

Sin embargo, Sterling señaló que hay "mucha mala sangre" entre Microsoft y Yahoo que dificultaría el proceso de integración de las dos compañías, incluso si Microsoft solo compra el negocio de búsqueda. "Eso no quiere decir que no se podría hacer, pero sería más desafiante", dijo.

Microsoft tampoco tendría que pelear con AOL sobre qué tecnologías de back-end alimentarán los canales en línea, mientras que con Yahoo, debido al poder de su marca y la sofisticación de su infraestructura, esa lucha probablemente se produciría, agregó Sterling. También señaló la fuerza del popular servicio Mapquest de AOL como parte de su atractivo.

"Tendría la infraestructura de Microsoft y, en algunos casos, tendría la marca AOL preservada", dijo. "Pero en última instancia tendrías un back-end de Microsoft".

El analista de Forrester Research David Graves comparó a Microsoft comprando AOL y sus propiedades en línea con una compañía como Viacom que posee diferentes redes de medios. Incluso sin un importante negocio de búsqueda como el de Yahoo, AOL tiene beneficios obvios para Microsoft porque podría vender anuncios contra todos esos canales en línea, dijo.

"La distribución es distribución", dijo Graves. Si tiene múltiples canales para publicitar, le daría a Microsoft más apalancamiento con los anunciantes, dijo.

AOL también afirma tener el mayor alcance de la red de publicidad en Internet, dijo Sterling, por lo que al comprar el negocio, "Microsoft obtendría el beneficio de eso. "

Aún para algunos, una compra de AOL sería un premio de consolación para Microsoft, que realmente necesita que el negocio de búsqueda de Yahoo compita efectivamente con Google.

" Microsoft ha demostrado ser totalmente incapaz de cerrar esta brecha [con Google] internamente, a pesar de sus recursos masivos ", dijo Neil MacDonald, un analista de Gartner.

Mientras tanto," Google está acuñando dinero para ir tras las principales empresas de Microsoft apuntando a aplicaciones de bajo costo o sin costo y servicios basados ​​en la nube para empresas y consumidores ", dijo.

Una compra de AOL podría colocar a Microsoft ligeramente mejor frente a Google, pero" palidece en comparación con el negocio de búsqueda de Yahoo ", dijo MacDonald.

También sugirió: como algunos han notado, th en Microsoft está usando sus discusiones informadas con AOL para presionar al liderazgo de Yahoo para cerrar un trato.