Facebook alcanza los 1.000 millones de usuarios activos
Facebook alcanzó la marca de 150 millones de miembros el miércoles, un hito que el CEO de la compañía, Mark Zuckerberg, anuncia como significativo: ahora necesita entregar anuncios que les parezcan atractivos.
En un blog oficial publicado el miércoles, Zuckerberg también dijo que casi la mitad de esos miembros activos usan el sitio todos los días.
Que la popularidad de Facebook siga aumentando no es sorprendente, dada la creciente adopción de las redes sociales como vehículos efectivos para mantenerse en contacto con amigos, familiares y contactos profesionales.
Aún así, un desafío importante para Facebook y sitios similares sigue siendo descubrir formas de generar ingresos en niveles que están a la par con su uso masivo. Se ha hecho evidente que los formatos convencionales de publicidad en línea, como banners y anuncios de texto de pago por clic, no son tan efectivos en los sitios de redes sociales como en los motores de búsqueda y los portales web.
Entonces, Facebook, MySpace y otros Las grandes redes sociales están tratando de desarrollar vehículos publicitarios en línea que sus usuarios encontrarán interesantes y útiles. Sus intentos no han logrado los resultados deseados y, en algunos casos, como en el programa Beacon de Facebook, fracasaron al crear problemas de privacidad.
En un estudio publicado en noviembre, IDC descubrió que mientras la popularidad de las redes sociales aumenta en los EE. UU. muchos usuarios desconectan los anuncios de estos sitios. Más de la mitad de los residentes de EE. UU. Con acceso a Internet usan sitios de redes sociales, una tendencia que se espera siga creciendo, encontró IDC. Entre los usuarios de los sitios de redes sociales, más del 75% los visita al menos una vez a la semana y el 57% lo hace al menos una vez al día. El sesenta y uno por ciento de estas personas pasan al menos 30 minutos en un sitio de redes sociales cada vez que visitan, o permanecen conectados permanentemente.
Desafortunadamente para Facebook y MySpace, las personas están significativamente menos interesadas en los anuncios en línea cuando están en un sitio de redes sociales. Los anuncios de redes sociales generan menos clics que el anuncio promedio en la Web en general, 57 por ciento frente a 79 por ciento, y generan menos compras, a una tasa del 11 por ciento frente al 23 por ciento.
La idea de "redes sociales" "Los anuncios publicitarios, en los que los mercadólogos tratan de aprovechar la red de amigos y familiares para promocionar productos," nacen muertos ", según IDC, que descubrió que, de todos los usuarios de Internet de EE. UU., solo el 3% estaría dispuesto a permitir que los editores web usen sus contactos. para publicidad.
Entonces, como Zuckerberg marca el hito de más de 150 millones de miembros como "un gran comienzo para 2009", los anunciantes de Facebook seguramente esperan que la compañía finalmente entregue herramientas efectivas para que atraigan la atención de esos usuarios.
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