Yelp no necesita Google, pero Google podría usar Yelp

Supongamos por un momento que Yelp no necesita los $ 550 millones que Google supuestamente ofreció en un intento fallido de adquisición.

Dejando a un lado la increíble cantidad (desde donde estoy sentado), ¿qué habría obtenido Yelp del acuerdo de Google que informa TechCrunch? No mucho.

Consideremos primero la búsqueda, que según Alexa representa aproximadamente dos de cada cinco visitantes de Yelp. Yelp tiene un gran mojo de Google, es decir, sus resultados ya están muy por encima del ranking de páginas de Google. Un ejemplo: la página de Yelp para la cafetería desde la que trabajo es el primer resultado en una búsqueda en Google de su nombre más "Los Ángeles". Cuando busco la cafetería de la competencia en la calle, su resultado es el segundo, detrás del sitio web oficial de la tienda. Incluso en los casos en que Google tiene su propia página de directorio para el negocio, Yelp está justo detrás.

Ahora soy un usuario habitual de Yelp, pero lo hice porque su ranking de búsqueda es tan fenomenal, y su información es tan valioso, así que ahora solo voy directamente a la fuente (o uso la aplicación de iPhone). Si Google de alguna forma integró Yelp en sus propias búsquedas comerciales, la mejora sería mínima.

Luego, debe tenerse en cuenta la naturaleza social general de Yelp. ¿Todas esas personas que potencian las reseñas de negocios y restaurantes del sitio? Son visitantes regulares que por una razón u otra están motivados para contribuir a la discusión. Del mismo modo que no visita Facebook a través de la búsqueda, las personas que hacen de Yelp lo que es se dirigen allí directamente. Una vez más, hay poco que Google podría hacer para mejorar eso.

Eso no quiere decir que Google no quiera Yelp. El potencial está ahí para que Google integre los resultados de Yelp en sus búsquedas de Maps, o cree esos resultados directamente en Android. Sería una manera fácil para que Google mejore su propio directorio de negocios, cuyas revisiones provienen de una mezcolanza de otros sitios como CitySearch y OpenTable, y en ocasiones es más escaso que las páginas de Yelp. No me importaría ver alguna integración con Google Maps, pero no es esencial. Después de todo, el proceso de búsqueda de mapas generalmente viene después de haber consultado muchas reseñas de Yelp, y los mapas en el sitio web de Yelp provienen de Google de todos modos.

Todavía no sabemos por qué Yelp se alejó de un acuerdo de Google. Pudo haber sido otros pretendientes, o puede haber algo en el trato que Yelp no haya querido y, por supuesto, existe la posibilidad de que el informe en sí sea inexacto. Pero si Yelp quiere mantenerse independiente, estaría bien para mí.