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Para Yahoo, las conexiones sociales en línea de las personas no son muy efectivas para orientar anuncios, en comparación con mejores "señales" como consultas de búsqueda, información de ubicación, intereses declarados y contenido visto, según un vicepresidente de Yahoo.
Aunque las redes sociales se vuelven inmensamente populares y Yahoo tiene un "gráfico social" masivo de conexiones en productos como Mail y Messenger, "se ha demostrado que es una señal relativamente débil para la orientación [ad]", dijo Scott Burke, vicepresidente de datos y análisis de usuarios de Yahoo.
En comparación, las consultas de búsqueda revelan la valiosa intención del usuario, especialmente cuando está en modo de compra, y esa información, como se ha demostrado ampliamente durante años, conduce a una orientación de anuncios muy útil, dijo, respondiendo preguntas de un analista financiero de el Pacífico C resto Conferencia del Foro de Liderazgo Tecnológico el martes.
También es muy útil conocer la ubicación geográfica de un usuario, porque entonces Yahoo puede servir contenido local como noticias y clima, así como anuncios locales, dijo Burke.
Los anuncios también pueden ser finamente emparejado con servicios como deportes de fantasía y con contenido como artículos de noticias y material generado por los usuarios, por lo que Yahoo acordó adquirir Associated Content, con sus más de 350,000 colaboradores independientes, dijo.
Consultas de búsqueda, ubicación, El contenido y los servicios en línea "hasta ahora han demostrado ser señales mucho más fuertes que conducen a una diferencia en el comportamiento del rendimiento publicitario", dijo.
Eso no quiere decir que Yahoo no esté interesado en las redes sociales y las redes sociales. El gran interés en esas áreas significa que Yahoo tiene que participar si quiere ser el centro de la vida en línea de las personas. Es por eso que ha integrado sus servicios con Facebook, para que los usuarios de Yahoo puedan acceder a sus cuentas de Facebook desde servicios como Yahoo Mail.
Yahoo quiere ir más allá de simplemente agregar las actividades de redes sociales de las personas y tratar de proporcionar un valor agregado a esas "corrientes sociales", proporcionando enlaces a imágenes, videos y artículos de noticias relacionados con un elemento en la alimentación social de una persona, por ejemplo. Eso está más allá del alcance de los sitios de redes sociales que no proporcionan la cantidad de contenido multimedia que Yahoo tiene, según Burke.
"Yahoo está tratando de convertir este flujo de información en un canal para consumidores y anunciantes. que luego pueden ingresar a Yahoo y obtener acceso a anuncios sindicados en múltiples redes sociales, mientras que hoy no pueden ir a Facebook para publicar una campaña publicitaria en Facebook y Twitter ", dijo.
" Ese es el tipo de función que Yahoo puede jugar en el punto central del espacio social. Por lo tanto, para nosotros, los datos son mucho más sobre la construcción de estas características de participación del consumidor que hacen que la gente regrese a Yahoo y participe con Yahoo, y en segundo lugar, hacer esa conexión con el anunciante para que obtenga un socio de confianza ", agregó.
Respecto al equilibrio entre la orientación de anuncios y la privacidad del usuario, Burke dijo que Yahoo rápidamente anonimiza una gran cantidad de datos de usuarios porque puede orientar sus anuncios utilizando información de uso categorizada y agregada.
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