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Yahoo dijo que lo hará comience a permitir que los usuarios opten por no recibir publicidad personalizada a fines de este mes, en un anuncio hecho por la compañía junto con su respuesta a una consulta del Congreso sobre prácticas de privacidad en línea. El 1 de agosto, el Comité de Energía y Comercio de la Cámara responda una serie de preguntas con respecto a sus políticas de privacidad relacionadas con las prácticas publicitarias personalizadas. Se les pidió a las compañías que respondieran antes del viernes. Aunque Yahoo dio a conocer su respuesta, las empresas a veces piden a dichos comités del Congreso que mantengan sus respuestas privadas.
A fines de agosto, los usuarios podrán visitar el centro de privacidad de Yahoo y optar por no recibir publicidad personalizada, dijo Yahoo. Se dice que el centro de privacidad de Yahoo está vinculado desde casi todas las páginas de los sitios web de la compañía.
Actualmente, Yahoo permite a las personas optar por no recibir anuncios personalizados en sus sitios asociados, pero no en sus propias páginas de Yahoo.com. Para excluirse de esos anuncios en los sitios asociados, Yahoo dirige a los usuarios a la página de Iniciativa publicitaria de red, un único sitio donde los usuarios de Internet pueden optar por no recibir cookies publicitarias de muchas compañías, incluida Google.
El comité del Congreso dijo en su carta está investigando las preocupaciones de privacidad relacionadas con las prácticas de recopilación de datos de servicios que diseñan publicidad basada en la navegación web de los usuarios. Los anunciantes de Internet están entregando anuncios a medida en un esfuerzo por animar mejor a los usuarios a hacer clic en los anuncios. Las empresas de búsqueda y publicidad a menudo dejan una cookie en los navegadores de los usuarios finales con información sobre la actividad en línea reciente de los usuarios. Eso permite a la empresa presentar anuncios relacionados con la actividad reciente con la esperanza de interesar al usuario. A algunos defensores de la privacidad les preocupa exactamente qué tipo de datos recopilan las empresas y de qué otra forma podrían utilizarlos.
Yahoo no será el único proveedor de búsqueda y publicidad con un mecanismo de exclusión de búsqueda personalizado. En su centro de privacidad, Google permite a los usuarios optar por no recibir cookies que ayudarían a Google a ofrecer publicidad personalizada.
Además de los miembros del Congreso, los usuarios finales también están claramente interesados en el tema de la privacidad. Para el mes de julio, alrededor de 75,000 personas visitaron la página de exclusión voluntaria del centro de privacidad de Yahoo, dijo la compañía en su carta. Yahoo dijo que no puede contar cuántas personas se han excluido porque solo sabe que la gente lo hace cuando su sistema de publicidad ve cookies en los navegadores de los usuarios.
Además, después de recibir presión de los grupos de privacidad, Google solo agregó el mes pasado un enlace en su página de inicio a sus prácticas de privacidad.
Google, AOL y Microsoft no respondieron de inmediato a las consultas sobre sus respuestas a la consulta del Congreso. Otras compañías que también recibieron la solicitud incluyen AT & T, Time Warner Cable, Qwest, EarthLink, Level 3, Verizon, XO Communications y Covad.
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