Quizizz: tutorial paso a paso en español - 2017 - Parte 1 de 2
Yahoo el lunes lanzó una nueva herramienta para permitir a los usuarios de sus redes publicitarias controlar qué anuncios dirigidos reciben, en respuesta a la creciente demanda de los consumidores.
El lanzamiento beta del Ad Interest Manager de Yahoo se produce cuando los legisladores estadounidenses y los grupos de privacidad han aumentado presión sobre las redes publicitarias en línea para limitar los datos personales que recopilan y permitir a los consumidores un mayor control sobre la publicidad conductual. También sigue el lanzamiento de herramientas similares por otros sitios web, incluido el competidor de Yahoo, Google.
También el lunes, la Comisión Federal de Comercio de los EE. UU. Organizará el primero de una serie de talleres sobre privacidad, con recolección en línea de datos y publicidad conductual los temas explorados.
[Más información: los mejores servicios de transmisión de TV]Yahoo reconoce el enfoque en publicidad dirigida proveniente de la FTC y el Congreso de Estados Unidos, pero la demanda del usuario es lo que realmente impulsó a Yahoo a crear la herramienta de privacidad. dijo Anne Toth, vicepresidenta de política y responsable de privacidad de Yahoo. "Estamos muy contentos de poder dar este tipo de transparencia y control a los usuarios", dijo. "Ciertamente escucho de los usuarios que están exigiendo un mayor control de su experiencia en línea".
Yahoo generalmente ha presionado por la autorregulación de la industria en lugar de las regulaciones gubernamentales sobre privacidad y publicidad en línea. "Para una industria en rápido movimiento como Internet, tiendo a creer que la autorregulación sigue siendo la mejor manera de avanzar", dijo Toth.
El nuevo Ad Interest Manager reemplaza una página que permite a los usuarios de Yahoo inhabilitar el seguimiento del comportamiento en su red publicitaria de terceros. Los usuarios aún pueden optar por no seguir el seguimiento, pero la nueva herramienta les da una mayor flexibilidad, dijo Toth.
La página de exclusión voluntaria era "un poco un instrumento contundente", dijo Toth. "Fue una especie de todo o nada, enciéndalo, apáguelo."
La herramienta publicitaria les permitirá a los usuarios seleccionar entre cerca de 400 categorías de interés para recibir publicidad. También proporciona a los usuarios las "conjeturas informadas" de Yahoo sobre qué tipos de anuncios desean recibir. Yahoo también les dice a los usuarios qué actividades se usan para juzgar los intereses de los consumidores y entregarles avisos, dijo Toth.
La herramienta da una "vista incomparable de esas categorías", dijo Toth.
Google anunció a principios de noviembre un servicio similar que permite a los usuarios ver qué categorías de anuncios les está entregando la red de Google, en función de su actividad de navegación. El panel de Google admite más de 20 productos y servicios, incluidos Gmail, Calendar, Docs y YouTube. Sin embargo, el Ad Interest Manager de Yahoo parece ofrecer a los usuarios aún más información que la herramienta de Google, dijo Ari Schwartz, vicepresidente y director de operaciones de la compañía. Centro para la Democracia y la Tecnología, un grupo de privacidad y derechos digitales.
Schwartz elogió la nueva herramienta de Yahoo, diciendo que parece ser un servicio útil para los usuarios preocupados por su privacidad con anuncios dirigidos. "Tener una competencia en torno a quién crea los mejores controles de acceso [de privacidad] es una de las mejores cosas que podríamos esperar", dijo.
Los grupos de privacidad deberán prestar atención al creciente número de controles de privacidad disponibles, sin embargo, Dijo Schwartz. Con Yahoo, Google y un puñado de otras compañías que ahora ofrecen controles de privacidad ajustados, el siguiente paso para la industria publicitaria en línea debería ser una herramienta estandarizada, dijo. Network Advertising Initiative tiene una herramienta basada en cookies que permite a los usuarios de la Web optar por la publicidad de comportamiento en 35 redes publicitarias, pero Schwartz espera que más compañías ofrezcan controles detallados.
Sin alguna estandarización, eso podría llevar a la confusión del consumidor. dijo.
Aún así, Schwartz elogió los primeros intentos de controles ajustados por Yahoo, Google y otros. Los usuarios de la red deberían poder activar y desactivar los tipos de publicidad que reciben sin esperar a que las redes publicitarias se den cuenta de que ya no les interesa ver cierto tipo de anuncios, dijo.
"Compraré un automóvil nuevo mañana", dijo. "Después de mañana, realmente no quiero ver anuncios de automóviles nuevos. Ese sería el peor momento para los anuncios de automóviles nuevos".
Yahoo, al permitir que los usuarios proporcionen sus preferencias, debería ser capaz de proporcionar un mejor servicio para anunciantes y usuarios de Yahoo, dijo David Zinman, vicepresidente de Yahoo y gerente general de publicidad gráfica. "Parte de nuestro negocio es entregar anuncios relevantes", dijo. "Los anunciantes no nos pagarán a menos que los anuncios sean relevantes".
Yahoo espera que muchos usuarios no ajusten las configuraciones en Ad Interest Manager, pero otros tendrán un gran interés en el servicio, dijo Toth. "Lo estamos desarrollando con la intención de que los usuarios lo usen e interactúen con él, y personalmente he descubierto que mientras más usuarios conozcan y se relacionen con este tipo de cosas, más cómodos estarán con todo el proceso de personalización. de publicidad ", dijo. "Ciertamente esperamos que lo usen".
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