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Yahoo lanzó parte de una nueva plataforma publicitaria el miércoles que pretende simplificar cómo se compran y se colocan los anuncios digitales en la Web.
La plataforma, APT, se ha estado desarrollando durante al menos dos años. APT ha sido uno de los grandes proyectos emprendidos por Yahoo para mejorar su desempeño financiero mediocre y obtener una porción más grande de ingresos por publicidad en Internet.
Yahoo anticipó anticipadamente APT, entonces conocida como AMP, en abril, ya que la compañía estaba bajo una intensa presión por el intento de adquisición de Microsoft.
El sitio web de APT tiene pocos detalles, pero la compañía describe sus características.
APT busca vincular a los propietarios de sitios web, anunciantes y agencias entre ellos que venden anuncios. Es una plataforma automatizada que ofrece a los anunciantes una gama de herramientas para controlar dónde deben aparecer los anuncios, a qué tipo de internautas se deben mostrar los anuncios y cuánto están dispuestos a pagar.
La fortaleza de Yahoo ha estado en el área de publicidad gráfica, mientras que Google ha desarrollado su sólido negocio en anuncios basados en texto que pueden ser incorporados en sitios web con contenido similar. Google, sin embargo, también está diversificando su plataforma para anuncios gráficos y Microsoft también sigue siendo un jugador clave.
Dos periódicos, el San Francisco Chronicle y el San Jose Mercury News, usarán APT, dijo Yahoo. Las publicaciones son parte de un Consorcio de Periódicos establecido en 2006, en el que los periódicos comparten ingresos publicitarios con Yahoo a cambio de asistencia técnica. Yahoo dijo que más de los 784 periódicos del consorcio adoptarán APT hasta el próximo año. publicar anuncios, lo que significa que coloca un anuncio en el lugar correcto en el momento correcto en el sitio de un editor. También es su propia red publicitaria, que vincula anunciantes y editores, y un intercambio de publicidad, donde los anuncios se pueden comprar y vender. Los intercambios de anuncios ayudan a los editores a encontrar anuncios para mostrar cuando tienen espacios sin vender.
Yahoo dice que APT puede publicar avisos basados en el lugar desde donde una persona navega en Internet y en función de su comportamiento en línea. Esas capacidades de orientación son cada vez más demandadas por los anunciantes, que no quieren gastar dinero mostrando anuncios a personas que probablemente no estén interesadas en sus productos.
APT también tiene otras herramientas para editores, como administrar el calendario de cuándo anuncios se mostrarán y las herramientas que ayudan a garantizar que se venda todo el espacio publicitario disponible.
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El primer anuncio se titula "V Word". El spot presenta PC con un gran zumbador de botón rojo, tratando de censurar Mac cada vez que dice el nombre Vista. "V Word" se burla de la decisión de Microsoft de no promocionar tanto el nombre Vista en su nueva campaña, pero usa el término más genérico "Windows".
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