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Yahoo dijo que ha reemplazado Google como el proveedor de búsqueda en el portal móvil de O2 Alemania, continuando la batalla entre los proveedores de búsqueda para su ubicación en teléfonos móviles.
Además del componente de búsqueda, el acuerdo multianual incluye enlaces en el portal de O2 a sitios de Yahoo como Flickr, Yahoo Eurosport, Yahoo Finance, Yahoo Weather, Yahoo News y Yahoo Mail. Yahoo también proporcionará publicidad móvil de búsqueda patrocinada como parte del acuerdo. O2 tiene 15 millones de usuarios en Alemania.
El anuncio del lunes sigue al que Yahoo realizó en 2007 con Telefónica, propietaria de O2. Ese acuerdo puso a Yahoo a buscar teléfonos de Telefónica en Latinoamérica y O2 en el Reino Unido, pero excluyó a O2 Alemania porque ese operador acababa de firmar un acuerdo con Google, dijo Mitch Lazar, director general de Yahoo Mobile Europe.
[Lectura adicional: Los mejores servicios de transmisión de TV]Yahoo se ganó a O2 Germany al demostrar los beneficios que Yahoo trajo a O2 en el Reino Unido, dijo. En el Reino Unido, el acuerdo con Yahoo ha alentado a los usuarios a permanecer en el portal móvil de O2 durante más tiempo, dijo. Además, Yahoo en 2008 ganó un acuerdo de búsqueda con T-Mobile Alemania, también desplazó a Google, y O2 Alemania vio los beneficios de ese acuerdo, dijo.
Los proveedores de búsqueda compiten agresivamente para tratar de ganar la lealtad de los usuarios de dispositivos móviles., quienes creen que pueden ayudar a generar una nueva fuente significativa de ingresos a través de la publicidad. Esa competencia ha llevado a innovaciones en la búsqueda móvil.
"No creemos que los consumidores quieran millones de enlaces" cuando se busca desde un teléfono móvil, dijo Lazar. Yahoo fue uno de los primeros en adaptar los resultados de búsqueda para usuarios de dispositivos móviles, mostrando los mejores resultados que tienen más probabilidades de ser relevantes para un usuario móvil.
La competencia está impulsando ese tipo de innovación. "Es por eso que tenemos el ansia de reinventar e innovar en torno a los dispositivos móviles porque es un lugar en el que podríamos diferenciar y redefinir", dijo Lazar. En comparación, la búsqueda en computadoras no ha tenido una innovación tan espectacular, tal vez porque Google tiene tal dominio en el mercado.
El nivel de competencia para la búsqueda móvil es evidente en la forma en que los tratos de búsqueda han cambiado de manos en los últimos años.
A principios de 2008, Google reemplazó a Yahoo como el proveedor de búsqueda para los navegadores Opera Mini y Opera Mobile. Sin embargo, Yahoo obtuvo un gran golpe, casi al mismo tiempo cuando reemplazó a Google y se convirtió en el proveedor de búsqueda móvil preferido para todas las propiedades europeas de T-Mobile.
Microsoft también está en la mezcla, ganando un contrato de cinco años para preinstalar su búsqueda como el motor de búsqueda predeterminado para teléfonos móviles de Verizon.
Los acuerdos con los operadores pueden dar sus frutos. "Mejoraron drásticamente el crecimiento de la audiencia de Yahoo", dijo Lazar.
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