¿Microsoft Rebrand Live Search? ¿Importa?

La conversación sobre un nuevo nombre para el motor de búsqueda en vivo de Microsoft está ganando impulso, gracias a dos mensajes publicados en Twitter y observados por un blog no oficial de Microsoft Live. Los mensajes sugieren que Live cambió su nombre y ya está en prebeta testing, y que esta semana se revelará formalmente alguna forma de noticias de Live Search.

Microsoft Live Rebrand: The New Buzz

El nuevo rumor, inicialmente reportado por LiveSide.net, gira en torno a una actualización de Twitter atribuida a un ejecutivo de Microsoft sin nombre. "Se jugó hoy con el próximo lanzamiento de la búsqueda en vivo (para ser renombrado)," dijo el tweet. "Me gustan las nuevas funciones y UX hasta ahora." (UX, por cierto, es una abreviatura para el diseño de la experiencia del usuario.) El mensaje, dice LiveSide, ya se ha eliminado, aunque el sitio ha publicado lo que dice ser un captura de pantalla.

Se agregó una actualización de Twitter de un usuario identificado como Gerente de Microsoft Karen Young, quien encabeza el programa de Profesionales Más Valiosos de la compañía (MVP). "La actualización de la búsqueda en vivo se discutirá en el discurso de Steve Ballmers el miércoles @ # mvp09 ", dice el tweet, refiriéndose a la Cumbre privada de Microsoft MVP de esta semana que se celebra en el área de Seattle.

Seguimiento de cambio

La idea de un cambio de marca en vivo ha estado flotando por meses. El nombre" Kumo "surgió como una posible nueva identidad en noviembre pasado, cuando los sitios técnicos notaron que Microsoft había atrapado varios dominios centrados en la palabra. Mientras tanto, nuevas características han aparecido lentamente en el motor de búsqueda: listados de resultados categorizados, integración de Facebook y más de unas pocas formas de lo que puede ser mejor descrito como soborno.

Sin embargo, esto es lo que sucede: ni uno solo de esos esfuerzos ha tenido un impacto medible, al menos no por mediciones que no fueron encargadas por Microsoft. Observé el retroceso de la promoción "Cashback" en diciembre. Desde entonces, a pesar de la constante presión de Microsoft para llevar a los buscadores a Live, la cuota de mercado del sitio ha seguido disminuyendo. Y, si me preguntas, un nuevo nombre y una nueva apariencia no harán mucho para salvarlo.

Crunching the Numbers

Solo mira los datos. En aras de la coherencia, compararemos la cuota de mercado de Live desde abril de 2008, el mes anterior al lanzamiento del programa "Cashback", con los números más recientes disponibles. Utilizaremos datos de dos compañías diferentes para ofrecernos diversas perspectivas sobre el uso global y doméstico.

En lo que respecta a los EE. UU., Live obtuvo el 9.4 por ciento de todas las búsquedas en abril pasado, según ComScore. Desde entonces, con el programa "Cashback" y todos los demás cambios, Live ha bajado aproximadamente un punto al 8,5 por ciento del mercado de búsqueda de EE. UU. (A partir de enero de 2009, el mes más reciente que ComScore calculó).

Internacionalmente Live obtuvo un 2,5 por ciento de las búsquedas en abril de 2008, indican las mediciones de Net Applications. Desde febrero de 2009, bajó al 1,73 por ciento del mercado mundial.

¿Qué hay en un nombre?

Considere también los intentos de Microsoft de cambiar el nombre con la plataforma Windows Mobile. Después de pasar de Pocket PC a Smartphone, y luego a una variedad de nombres basados ​​en Windows Mobile, y recientemente a Windows Phone, lo único consistente con la oferta móvil de Microsoft ha sido su falta de éxito continuo. Las últimas cifras muestran que WinMo tiene poco menos del 7 por ciento del mercado móvil, en comparación con el 67 por ciento del iPhone. Poniendo todo junto, las probabilidades de un cambio de marca de rejuvenecimiento simplemente no parecen fuertes.

Entonces, ¿qué hay en un nombre? A menudo, parece que no tanto. Pregúntele a ese tipo llamado Jeeves. He oído que tiene experiencia en este departamento.