¿El acuerdo de Google con TiVo impulsará más videos a la Web?

Para hacer que los comerciales de TV sean mucho más específicos de lo que nadie haya soñado, Google y TiVo están trabajando en un acuerdo que les da a las compañías que compran anuncios a través de la división de anuncios de televisión de Google un

acceso a "segundo por segundo" Datos de visualización de TV recopilados por los grabadores de video digital (DVR) de TiVo.

Si se puede confiar en TiVo, las preocupaciones de privacidad individual deberían ser mínimas. TiVo solo entregará datos "anónimos", agregados

sobre comportamientos de visualización de televisión.

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Pero aún así, la capacidad de los anunciantes para saber si un comercial está haciendo qué un anunciante quiere que lo haga podría alcanzar un nivel sin precedentes.

Tradicionalmente, las cadenas de televisión han cobrado a las compañías por anuncios de televisión basados ​​en gran medida en las calificaciones de Nielsen que muestran cuántos televidentes atrae un programa de televisión. Nielsen también divide sus datos en datos demográficos.

Hace solo unas semanas, Google TV Ads llegó a un acuerdo con Nielsen para exponer los datos de estilo de vida de Nielsen PRIZM, como "nivel de vida", ingresos, grupo social, vivienda, empleo y educación. en datos demográficos y de interés ya disponibles en las herramientas publicitarias de Google.

Obra: Chip TaylorNow, con la adición de los datos TiVo, Google y sus clientes también podrán saber cómo se comporta la gente en un "segundo por segundo" "base cuando aparece un anuncio, ya sea que avance rápidamente a través de un comercial, cambie el canal o deje todo o solo parte de un anuncio en ejecución, por ejemplo.

Es cierto que datos como este no siempre son tan significativos. Por ejemplo, cuando los espectadores dejan un anuncio comercial, ¿significa eso que realmente están viendo el anuncio, o simplemente lo están dejando mientras se dirigen a la cocina en busca de otro paquete de chips?

Pero desde la perspectiva de un anunciante, debe ser útil saber que al menos las personas no encuentran el anuncio tan aburrido y molesto que, en el sentido agregado, quieren escapar agarrando el control remoto y cambiando a una estación diferente a los tres segundos del televisor. spot.

El acuerdo con TiVo también impulsa al brazo de publicidad televisiva de Google, que tiene dos años de existencia, a una liga competitiva completamente nueva. Hace apenas nueve meses, un artículo en BusinessWeek cuestionaba abiertamente si Google TV Ads seguiría en el negocio, siguiendo la decisión de Google de abandonar sus incursiones anteriores en anuncios de radio y periódicos. En aquel entonces, Google Ads había atraído solo a un puñado de importantes clientes de publicidad, incluyendo Lenovo, Jenny Craig, Priceline y Buy.com.

Solo números insignificantes de televisoras relativamente pequeñas usaban los servicios de Google, como Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel y canales de televisión por cable de NBCU como CNBC, Chiller, y Sleuth.

Pero en este punto, si las emisoras tradicionales no aprovechan el potencial inherente en el trato con TiVo, diría que hay una gran probabilidad de que más anuncios de video y contenido de video muévase a Internet, un lugar donde los anunciantes podrían encontrar más fácil usar la plataforma Google TV Ad.

Los fabricantes de decodificadores de televisión posiblemente también forjen acuerdos similares con Google. Roku, por ejemplo, recientemente se expandió más allá de las ofertas tradicionales de televisión para ofrecer contenido de Netflix basado en Internet, junto con Amazon On Demand.